Utilisez des mots-clés dans le texte d’ancrage des liens internes

Vous portez un gilet de sauvetage ? C’est là que le bateau se met à tanguer. Certains experts en référencement recommandent d’y aller mollo sur le texte d’ancrage à

correspondance exacte ou vous pourriez être pénalisé par Google. Je ne suis absolument pas d’accord.

Il est inconcevable que Google pénalise un site Web de qualité parce qu’il renvoie à son propre contenu à partir de son propre domaine en utilisant un texte d’ancrage approprié et axé sur les mots clés.

C’est ton site web. Vous êtes autorisé à faire ce que vous voulez. Mais n’insérez pas de mots-clés de façon anormale et n’en abusez pas si vous créez des liens retour à partir d’autres sites Web. Tant que vos liens internes et votre texte d’ancrage ont un sens dans leur contexte et qu’ils sont destinés à aider les utilisateurs, ne vous inquiétez pas. Voici ce que Google dit à propos du texte d’ancrage :

Alors, pourquoi y a-t-il une confusion ? Parce qu’en plus des recommandations ci-dessus, Google ajoute : « Évitez d’utiliser un texte d’ancrage excessivement rempli de mots-clés ou long, uniquement pour les moteurs de recherche. » Certaines personnes interprètent cette déclaration

semonce pour éviter d’utiliser des mots-clés à correspondance exacte.

Cependant, je crois que cela signifie que vous devriez utiliser l’ancre comme ceci :

• Stratégie de référencement
• Élaborer une stratégie de référencement efficace
• Comment créer une stratégie de référencement
• élaborer une stratégie de référencement*
• Stratégie d’optimisation des moteurs de recherche

Et évitez d’utiliser des ancres comme celle-ci : optimisation pour les moteurs de recherche – plan de stratégie de référencement.

Vous voyez la différence ? Il serait assez difficile de suivre les recommandations de Google et d’utiliser un texte d’ancrage court et descriptif sans utiliser régulièrement des mots-clés de correspondance exacte. Si vous parlez de stratégie de référencement et que vous avez une page à ce sujet, créez un lien vers celle-ci. N’essayez pas d’insérer d’autres mots pour éviter l’utilisation d’ancres à correspondance exacte. Vous finirez par dégrader l’expérience de l’utilisateur.

Mélangez vos textes d’ancrage

Le texte d’ancrage est important – très. Google l’utilise pour comprendre ce qui se trouve à l’autre bout d’un lien. Le texte d’ancrage influence votre classement, alors pourquoi ne pas l’utiliser à votre avantage ?

Je suis prêt à parier que lorsque vous publiez du contenu, vous voulez probablement qu’il soit classé pour plus que le terme principal, n’est-ce pas ? Vous vous attendez à ce que la page soit classée pour des centaines, voire des milliers de mots-clés à longue portée qui, collectivement, génèrent des quantités massives de trafic.

Un excellent moyen d’influencer votre classement pour ces termes à faible volume est de les utiliser dans vos liens internes.

Si une page comporte beaucoup de liens internes avec un texte d’ancrage à correspondance exacte, mélangez-les. Envisagez également d’utiliser des variantes de correspondance large, surtout si elles contribuent à transmettre le contexte ou l’intention de recherche de votre mot-clé cible. Par exemple, voici un instantané de l’ancre que j’utilise pour renvoyer à cet article :

Privilégier la pertinence à la localisation

Avez-vous lu que les liens internes au-dessus du pli, en haut de la page ou dans le premier paragraphe ont plus de valeur ?

Ces déclarations sont controversées car elles contredisent la position de Google sur la pertinence et l’expérience utilisateur. Le fait d’insérer des liens de manière non naturelle dans votre contenu, aussi haut que possible, nuit à la convivialité et diminue la confiance. Google mettrait-il en place un signal de classement qui serait mauvais pour les utilisateurs ? C’est peu probable.

Pourtant, il existe des preuves anecdotiques que le placement de liens pourrait être un signal de classement faible si toutes les autres choses sont égales.

• Google décrie le contenu et les liens entassés au bas des pages de produits uniquement à des fins de référencement.
• Le contenu situé en haut d’une page a tendance à avoir plus de valeur pour le référencement.

Bien sûr, ce signal peut être très faible, voire inexistant. Et il peut varier selon le type de site Web ou le secteur d’activité. Alors, que devez-vous faire ?

Pensez à vos utilisateurs. Ajoutez des liens vers l’endroit le plus pertinent et le plus utile de votre page. Si vous voulez un exemple clair, parcourez cet article. Vous remarquerez que plusieurs sous-titres contiennent un mot clé, comme « groupes de sujets » ou « stratégie de contenu ». J’ai ensuite créé un lien vers les pages correspondantes de ces sections en utilisant un texte d’ancrage à correspondance large.

Ces sous-titres contiennent un contexte très pertinent sur les sujets qui entourent les liens. N’oubliez pas que le contexte est roi. Si vous avez une section consacrée à la valeur de l’optimisation des moteurs de recherche, c’est le meilleur endroit pour créer un lien vers un article de blog sur le retour sur investissement du référencement.

Mais si ce n’est pas le cas, vous pouvez toujours insérer quelque chose comme je viens de le faire, tant que la phrase est pertinente pour le lien.

Ajouter des liens internes à partir de l’ancien contenu

C’est une chose dont tout le monde parle et que peu de gens sont assez disciplinés pour faire. Je vais être honnête, plus nous publions de contenu, plus il nous faut du temps pour revenir en arrière et ajouter des liens internes.

Lorsque je commence à construire un groupe de sujets, il n’y a pas beaucoup d’occasions d’ajouter des liens pertinents. Mais, dans le cas de notre guide de marketing numérique de plus de 5 000 mots ? J’ai dû ajouter des liens à partir d’à peu près tous les articles de blog de notre site.

En résumé, lorsque vous investissez dans la création de contenu 10x, vous vous devez de consacrer environ une heure ou deux par semaine à l’ajout de liens internes précieux.

Corriger les liens internes rompus

Regardons les choses en face. Les liens brisés font partie de la vie en matière de référencement. Plus votre site est grand, plus vous en aurez. J’inclurai également les redirections dans cette section, car parfois, les anciens sites ont de multiples chaînes ou boucles de redirection qui ne valent pas mieux que des liens brisés.

Vous savez déjà que vous devez réparer les liens cassés car ils sapent le PageRank, perturbent l’UX et gaspillent le budget de crawl. Mais, qu’en est-il des redirections ?

Si vous avez répondu non, pensez à l’importance du texte d’ancrage. Si vous redirigez des pages vers une nouvelle URL sans mettre à jour le texte d’ancrage d’origine, ces liens peuvent envoyer des signaux contradictoires à Google sur le contenu de la nouvelle page de destination.

Si vous avez des centaines de milliers de pages sur votre site, cela peut vous faire froid dans le dos. Mais ne paniquez pas. Vous n’avez probablement que quelques dizaines de liens internes personnalisés pointant vers ces pages à partir du contenu du blog. Tous les autres liens sont très probablement des liens de navigation et vous n’avez donc pas à vous en préoccuper.

Utilisez des liens dofollow

Si vous êtes dans le métier depuis un certain temps, vous êtes probablement familier avec le « PageRank sculpting ». À l’époque, les webmasters mettaient en place des liens internes « nofollow » pour empêcher le PageRank de circuler vers des URL indésirables. Cela concentrait efficacement le flux de jus de lien vers les pages commerciales tout en permettant aux liens de fonctionner pour les utilisateurs.

Eh bien, ce n’est plus le cas. Le PageRank s' »évapore » désormais à travers les liens nofollow. Il ne passe pas par la page de destination et n’est pas redistribué aux autres liens de la page. Il disparaît tout simplement.

En bref, utilisez des liens internes en dofollow, sauf si vous avez des millions de pages de faible valeur que vous ne voulez pas que Google découvre.

Stratégies de liens internes à éviter

Quelle que soit l’ancienneté de vos activités de référencement, il est fort probable que votre site Web soit affecté par les erreurs courantes suivantes en matière de liens internes. Peut-être avez-vous hérité du désordre de quelqu’un d’autre. Ou, comme moi, vous avez appris une tonne depuis que vous avez commencé à faire du référencement.

N’en faites pas trop

Ok, je serai le premier à admettre que je suis coupable de ça. C’est un travers très facile à prendre. Nous voulons tous réduire nos taux de rebond, augmenter les conversions et faire circuler autant de liens que possible. Et plus vous avez de contenu, plus vous trouverez d’occasions d’ajouter des liens.

Mais il est important de se restreindre. Si vous avez trop de liens internes, vous diluerez votre PageRank et votre contenu aura l’air spammy. De plus, les utilisateurs auront trop de choix pour cliquer, et ne cliqueront probablement sur rien.

Malheureusement, il n’y a pas de chiffre magique lorsqu’il s’agit du nombre de liens à ajouter dans un article. Là encore, certains experts se réfèrent à une très ancienne vidéo de Matt Cutts, qui a déclaré que 100 était un bon chiffre à atteindre.

Mais je ne suis pas d’accord avec les chiffres précis.

Au lieu de compter, ajoutez simplement des liens là où vous pensez qu’ils sont les plus pertinents et qu’ils apporteront une certaine valeur aux utilisateurs.

Il est également important de revoir les anciens posts où vous avez peut-être fait un excès de zèle. Je sais que je peux certainement corriger certaines de mes vieilles mauvaises habitudes.

N’utilisez pas les techniques de cloisonnement

Là encore, certaines personnes très respectées dans le monde du référencement ne jurent que par le siloing, c’est-à-dire la création de liens uniquement dans une catégorie ou un groupe de sujets définis. L’idée est que cette technique concentre la pertinence thématique au sein d’un groupe d’URL.

Le problème ? Ce n’est pas comme ça que les sujets fonctionnent. Pensez aux six degrés de séparation (alias la loi de Bacon). Une chose est liée à une autre, qui est liée à une autre et ainsi de suite.

Le marketing de contenu n’est pas directement lié à la SERP de Google. Cependant, vous pouvez toujours le mentionner dans certains articles. Et si vous le faites, vous devez créer un lien vers une page pertinente sur le sujet.

Par exemple, dans notre article sur les avantages du marketing de contenu, nous expliquons comment une stratégie de marketing de contenu axée sur les recherches est plus conforme au comportement des utilisateurs et donc plus susceptible de générer des liens retour. En retour, cela améliore le classement dans les SERP de Google. C’était

l’endroit idéal pour ajouter un lien vers notre article sur les pages de résultats des moteurs de recherche, je l’ai donc inclus.

L’idée est de ne pas forcer les liens qui sont hors contexte, mais de ne pas vous limiter non plus en pensant en termes de silos. Les liens de navigation et l’architecture du site Web sont des domaines où le cloisonnement a un sens.

N’entassez pas les liens dans votre navigation et votre pied de page

Il s’agit davantage d’améliorer l’expérience utilisateur que les classements, mais l’UX va de pair avec le SEO de nos jours. Si vous comprimez des centaines de sous-catégories dans votre navigation, aucun de vos clients ne sera en mesure de trouver ce qu’il est venu chercher. De plus, Google aura du mal à identifier l’objectif de votre site Web.

Au contraire, gardez votre navigation principale propre et limitez les liens internes aux pages les plus importantes de votre site Web. Si vous gérez une grande marque de commerce électronique, par exemple, établissez des liens vers les pages de votre catégorie principale et peut-être vers une poignée de vos sous-catégories ou de vos pages de produits les plus utiles.

Essayez d’inclure davantage de liens transactionnels dans votre navigation principale. En revanche, votre pied de page doit être réservé aux liens informatifs sur votre entreprise, comme vos pages « À propos de nous », « Politique de confidentialité » et « Clause de non-responsabilité ».

N’utilisez pas de formules complexes de liens internes

J’ai vu des algorithmes extrêmement complexes conçus pour sculpter le PageRank. Ce sont de vieux modèles basés sur des concepts dépassés de la façon dont Google classe les sites Web. Si quelqu’un dit qu’il a testé sa théorie et qu’il peut prouver qu’elle fonctionne, je remets en question sa méthodologie.

Ce que je peux vous dire, c’est que ces modèles ne tiennent pas compte du contexte, de la pertinence ou de l’expérience des utilisateurs. Ils sont en décalage avec les recommandations de Google, ce qui signifie qu’ils ne sont pas viables.

Ne fondez pas votre stratégie de référencement interne sur des formules. Faites ce qui est le mieux pour vos utilisateurs.

Ne créez pas de liens vers des pages différentes avec le même texte d’ancrage.

Ce problème est plus fréquent qu’on ne le pense. Parfois, il se produit parce que les gens ont peur d’utiliser des mots-clés exacts dans leur texte d’ancrage. Par conséquent, ils préfèrent utiliser des mots comme « cliquez ici » ou « dans cet article ».

Dans d’autres cas, c’est le symptôme d’une stratégie de contenu hypertrophiée qui a produit des dizaines d’articles de blog similaires ciblant tous le même mot clé. La conséquence est qu’aucune de vos pages ne finit par être classée pour le mot-clé cible.

Ne gaspillez pas votre jus

Savez-vous quelles URL de votre site Web ont le PA ou le UR le plus élevé ? Même si vous construisez activement des liens vers des pages cibles spécifiques, vous pourriez être surpris de découvrir que d’autres pages ont naturellement gagné beaucoup de liens intéressants.

Il vaut la peine de vérifier vos pages les plus liées au moins une fois par trimestre. J’aime utiliser le rapport Ahrefs Top Pages by Links. Non seulement vous pouvez repérer le contenu qui attire naturellement d’excellents liens pour reproduire leur succès, mais vous serez également en mesure de capturer cette valeur et de la canaliser plus efficacement à travers votre domaine.

Outils et plugins de liens internes

Il existe des dizaines de bons outils pour vous aider à créer des liens internes. Je préfère rester à l’écart des outils d’insertion automatique de liens, car ils enfreignent toutes les règles que nous venons d’aborder.

Voici une liste de mes favoris que j’utilise presque tous les jours.

Console de recherche Google

L’une des façons les plus simples de voir laquelle de vos pages de renvoi a le plus de liens internes est d’utiliser Google Search Console. Il suffit de cliquer sur le rapport Links et de consulter la section Top Linked Pages. Vous pouvez même exporter facilement les données dans une feuille Google.

Yoast SEO Premium

Notre blog fonctionne sous WordPress, et j’adore le plugin Yoast. Il est génial en général, mais il est particulièrement utile pour les liens internes. L’outil suggère des pages vers lesquelles créer des liens en fonction de leur importance pour votre domaine et de la pertinence de leur contenu par rapport au contenu de la page.

L’outil de liens internes Yoast ne se contente pas de rechercher les correspondances de mots-clés sur la page. En fait, il suggère souvent d’ajouter des liens aux pages même lorsque le mot-clé cible n’est pas mentionné sur la page. C’est parce qu’il analyse le chevauchement du contenu et pas seulement la correspondance des mots-clés cibles.

Cela dit, l’outil n’est pas parfait. Si vous utilisez couramment certaines phrases CTA, vous risquez d’avoir du bruit. Donc, utilisez votre meilleur jugement.

L’outil dispose également d’un compteur de liens internes très pratique qui vous permet de savoir combien de relations une page possède. Malheureusement, vous ne pouvez pas cliquer

sur le nombre pour afficher les URL de liaison réelles, ce qui serait vraiment bien.

ContentKing

Je suis constamment étonné par la puissance de cet outil. ContentKing est un outil complet de diagnostic de site web qui fonctionne en temps réel. En d’autres termes, vous n’avez jamais besoin de programmer des visites parce qu’il est toujours en train de parcourir votre site.

Les données sont intenses, et vous disposez d’une grande liberté pour filtrer et visualiser les problèmes. Par exemple, le tableau de bord vous montre chaque URL de votre site ainsi que le nombre de liens internes. Plongez dans un rapport sur les URL et vous verrez exactement le nombre de liens d’une URL donnée, y compris les liens internes, externes, entrants et sortants.

ContentKing signale également les liens brisés et les liens redirigés, et vous alerte en cas de liens brisés ayant un impact important (comme les liens à l’échelle du site). La structure des liens internes d’un site a un impact important sur le score

d’importance d’une page. Comme le logiciel suit tous les changements, y compris le score d’importance, vous pouvez utiliser ces données pour identifier rapidement les changements dans votre structure de liens internes.

Contrairement aux limitations de Yoast, le logiciel ContentKing vous montre chaque URL, et pas seulement le nombre de liens.

Ahrefs

Ahrefs est devenu mon outil de référencement préféré pour la recherche de mots-clés et la vérification des liens retour. Mais, il est également étonnant pour l’analyse des liens internes. Je l’utilise pour vérifier non seulement mes propres pages principales pour ajouter des liens, mais aussi les pages des concurrents et les cibles de construction de liens.

Ouvrez le rapport Top Pages by Links, et triez la liste par UR (URL Rating) le plus élevé. Vous pouvez même rechercher des termes spécifiques si vous souhaitez trouver une page qui mentionne un mot clé.

Sitemaps

Votre plan de site est un moyen supplémentaire de garantir que Google explore votre contenu. Il s’agit d’une liste de toutes les pages et de tous les fichiers de votre site, ainsi que des relations entre eux. Bien que cela ne soit pas obligatoire pour l’indexation, assurez-vous que toutes les URL que vous souhaitez faire connaître à Google figurent dans votre sitemap.

Résumé

Alors, les liens internes aident-ils le référencement ? Absolument.

Le référencement est bien plus que l’optimisation des balises de titre, l’ajout de mots-clés et la création de quelques liens. Il s’agit de créer la meilleure expérience pour vos utilisateurs, d’être présent tout au long de l’entonnoir et de s’assurer que les moteurs de recherche voient votre valeur autant que les utilisateurs.

Une approche stratégique de la création de liens internes peut vous aider à atteindre ces objectifs tout en amplifiant l’efficacité de vos résultats.

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