Comment choisir une agence de référencement

Points clés :

Aujourd’hui, il existe des centaines, voire des milliers, d’agences de référencement en France.

Vous cherchez de l’aide en matière de référencement ?

Dans ce cas, vous voudrez probablement savoir comment choisir une agence de référencement. Le secteur est en effet gigantesque.

Selon les statistiques du Search Engine Optimization Services Global Market Report 2022, le secteur est en passe d’atteindre un taux de croissance annuel composé de 134,26 milliards deeurosen 2026.

Si vous avez déjà cherché une agence SEO, vous savez qu’il existe d’innombrables entreprises de référencement qui se démènent pour obtenir une part du gâteau.

Qu’en est-il pour vous, dirigeant d’entreprise désireux d’atteindre les premières pages de Google, de générer un trafic qualifié et de stimuler les ventes ?

Il est souvent perdu et ne sait pas vers qui se tourner.

Face à cette confusion, vous vous posez sans doute la question suivante :

Comment choisir la meilleure agence de référencement ?
Comment trouver une entreprise de référencement qui n’a pas besoin de publicités pour classer son propre site internet de manière organique ?
Que dois-je rechercher dans une agence de référencement ?

Vous trouverez ici la réponse à ces questions, mais ce n’est pas tout.

Je détaillerai également les agences de référencement qui vont au-delà des mesures de vanité et fournissent des résultats commerciaux réels pour vous aider dans votre recherche.

Cependant, avant d’entrer dans le vif du sujet, je vais vous expliquer ce que vous devez faire avant de commencer votre chasse. Il s’agit d’être clair sur vos objectifs et sur ce que vous voulez obtenir.

Une bonne « agence de référencement » possède expertise, résultats prouvés, une équipe spécialisée et une approche adaptée aux objectifs du client.

Gagnez du temps en lisant notre sommaire :

Connaître vos objectifs et les résultats souhaités

Imaginez que vous ayez réservé à la hâte un vol de dernière minute au départ de Paris pour rencontrer des partenaires commerciaux, et que vous partiez sans encombre. À l’arrivée, le présentateur vous félicite pour la sécurité de votre parcours et vous accueille à Valence dans la Drôme. Or, votre destination était Valence en espagne.

Vous regretterez d’avoir perdu votre temps, n’est-ce pas ?

Est-ce votre faute, ou est-ce sa faute ? Un peu des deux ?

Embaucher des agences de référencement, c’est comme monter à bord d’un avion ; chacune d’entre elles peut s’avérer très efficace pour améliorer le classement organique de votre site.

Votre première tâche avant de commencer à voler est donc de vous assurer que vous choisissez le bon avion et que vous embarquez sur le bon vol.

Pour choisir l’agence de référencement qui vous convient et monter à bord, vous devez savoir 2 choses

La destination de votre entreprise (vos objectifs), et
Ce que vous voulez réaliser une fois arrivé à destination (les résultats souhaités).

En matière de référencement, chaque destination peut nécessiter un vecteur de succès (une agence) différent(e).

Les principaux sont les suivants :

Marketing de contenu optimisé pour le SEO.
Référencement vocal
Création de liens: backlinks et netlinking
Référencement local
SEO pour le commerce électronique

La liste ci-dessus n’est toutefois pas exhaustive. Au fur et à mesure que le marché du marketing digital, les tendances marketing et les les tendances SEO Google évoluent, la liste peut s’allonger ou changer.

Quels sont les résultats ?

Vous pourriez avoir besoin de :

Mieux classer l’ensemble de votre site internet ou des mots-clés spécifiques.
Obtenir plus de trafic et de leads qualifiés, ou
Réaliser des ventes directement à partir de la recherche organique.

Les objectifs et les résultats de votre entreprise déterminent les stratégies et les tactiques de référencement dont vous avez besoin. Cependant, comme aucune agence de référencement ne peut s’adapter à toutes les stratégies, à tous les secteurs d’activité et à toutes les entreprises, le fait de connaître ces principes de base permet de déterminer avec qui vous allez collaborer.

Votre audit SEO offert

Indiquez votre site web et découvrez comment vous réussissez face à vos concurrents

Ressources supplémentaires

Prenons quelques exemples .

Exemple n° 1 : Marketing de contenu optimisé pour le référencement

Imaginons que votre objectif soit d’apparaître sur la première page de Google lorsque certaines personnes utilisent certains mots pour rechercher certaines informations relatives à votre activité.

Quel est le résultat escompté ?

Vous voulez attirer cet ensemble de personnes, les éduquer avec un contenu engageant, et les attirer dans vos entonnoirs de vente.

Dans ce cas, vous avez besoin d’une agence experte en marketing de contenu optimisé pour le référencement. De plus, vous en voulez une qui a fait ses preuves en aidant d’autres entreprises à obtenir des résultats similaires :

Exemple n° 2 : Augmenter l’autorité de votre domaine

Supposons que des pigistes créent d’excellents contenus pour votre site. Cependant, vous vous rendez compte que Google ne les classe pas en fonction de vos mots clés cibles.

Au lieu de cela, lorsque les internautes effectuent une recherche, des contenus d’une qualité inférieure à ceux que vous créez continuent d’apparaître dans les premières pages, tandis que les vôtres languissent sur la 17e page de Google.

Cette situation indique que vos concurrents ont probablement des autorités de domaine plus élevées ou plus de liens retour pointant vers leur site internet et des éléments de contenu bien classés.

Dans ce cas, pour accroître l’autorité de domaine de votre site internet, obtenir des liens pertinents pointant vers votre contenu et améliorer votre classement, vous devez faire appel à une agence de référencement spécialisée dans la création de liens :

Comme vous l’avez vu dans les deux exemples ci-dessus, il est plus facile de savoir quel type d’agence de référencement vaut la peine d’être envisagé lorsque vous êtes sûr de vos objectifs et de vos résultats.

Le fait de se regarder dans le miroir et de savoir exactement ce que l’on veut obtenir simplifie le processus de sélection.

Cela vous permet également de vous assurer que vous ne présélectionnez que des agences possédant l’expertise et l’expérience nécessaires pour mener d’autres entreprises vers la destination souhaitée.

Mais ce n’est pas tout.

Même si vous n’avez que quelques dizaines d’agences à prendre en considération, le choix de celle qui vous convient le mieux exige que vous recherchiez les caractéristiques qui prouvent qu’elles joignent le geste à la parole.

Cela vous aidera à vérifier et à choisir l’agence de référencement qui vous convient le mieux. Puisque j’en parle, détaillons les caractéristiques à rechercher.

DÉFINITION D’UN TERME SEO

définition algorithmes des moteurs de recherche

Les algorithmes des moteurs de recherche sont des ensembles de règles et de critères utilisés par les moteurs de recherche, comme Google ou Bing, pour déterminer la pertinence et le classement des pages web dans les résultats de recherche. Ces algorithmes évaluent de nombreux facteurs, tels que le contenu, les liens entrants, la structure du site et l’expérience utilisateur, afin de fournir les résultats les plus pertinents aux utilisateurs.

6 caractéristiques des meilleures agences de référencement

Vous trouverez des centaines, voire des milliers, d’entreprises de référencement sur le marché. Pour affiner votre recherche, voici quelques caractéristiques qui vous aideront à choisir la meilleure agence de référencement.

1. Un processus défini pour l’exécution des stratégies de référencement

En matière de référencement, de nos jours, toute personne disposant d’un ordinateur portable, d’un accès à Internet et d’un blog installé sur WordPress peut s’autoproclamer entreprise de référencement. Néanmoins, cela ne signifie pas toujours qu’ils disposent de l’expertise nécessaire. Cela ne signifie pas non plus qu’elle dispose d’un processus défini pour exécuter avec succès une stratégie de référencement.

Une agence peut prétendre n’importe quoi. Cependant, si elle ne dispose pas de l’expertise et des processus nécessaires pour tenir ses promesses, vous n’obtiendrez pas de résultats.

Comment savoir si une agence peut faire ce qu’elle dit ?

Faites défiler leur site internet, effectuez une simple recherche sur Google et voyez si elle apparaît dans les positions organiques du moteur de recherche. Une caractéristique fondamentale d’une grande entreprise de référencement est qu’ils ont l’expérience de la mise en œuvre du référencement pour eux-mêmes d’abord, et vous pouvez les trouver tôt dans les résultats SERP de Google.

2. Une équipe diversifiée de spécialistes

Pour que les idées de référencement se traduisent par un meilleur classement, un plus grand nombre de visiteurs sur le site internet, de leads et de ventes, il faut disposer d’une équipe diversifiée de spécialistes.

Lorsqu’une entreprise de référencement vous fait trop de promesses sans vous présenter l’équipe qui les réalisera, restez sur vos gardes. Pourquoi ? Bien sûr, il se peut que l’entreprise débute et que son personnel soit limité. Ou alors, il peut s’agir d’un signal d’alarme indiquant qu’elle prévoit de confier votre travail à des freelances sur l’une des diverses plateformes sur Internet.

Résultat ? Vous ne savez pas avec qui vous travaillez et les risques de confusion sont nombreux. Bref, il y a de fortes chances que les choses tournent mal.

En revanche, avec une agence bien établie, vous disposez de toute une équipe d’experts.

Des leaders stratégiques aux managers en passant par les différentes équipes de spécialistes chargées d’exécuter votre stratégie, les meilleures entreprises de référencement sont fières de montrer les membres étonnants de leur équipe.

3. Un portefeuille impressionnant

L’examen d’un portfolio est l’un des moyens les plus simples de se rendre compte de la qualité du travail d’une agence. La raison en est simple : un portfolio solide montre que l’agence est fière des entreprises qu’elle a aidées, et qu’elle peut le prouver.

La consultation des portfolios est également un bon moyen de déterminer si une agence peut vous convenir. Vérifiez le type de clients avec lesquels elles travaillent et faites-vous une idée de leur compatibilité avec votre créneau. Décidez ensuite si vous souhaitez faire partie de ce mélange et obtenir des résultats similaires.

4. Témoignages de clients

Qui n’aime pas se vanter ? Certainement pas les entreprises d’optimisation des moteurs de recherche.

Développer des stratégies de référencement gagnantes, gérer leur mise en œuvre et guider les équipes sur leur exécution pour générer des résultats est difficile.

Lorsqu’une entreprise de référencement fait tout ce travail et obtient des résultats fantastiques, ses clients la récompensent par des témoignages, car ils en ont eu pour leur argent.

Si vous voyez une agence partager des témoignages réels de clients satisfaits, vous pouvez lui faire confiance.

Néanmoins, si vous souhaitez creuser un peu plus, recherchez des exemples de travaux antérieurs et des études de cas pour vous rendre compte de la qualité du travail et des réalisations passées.

5. Leadership en matière de réflexion sur le secteur

Le référencement évolue et change constamment. Comment pouvez-vous vous tenir au courant de tous ces changements ? En faisant appel à une agence de référencement affiliée à un leader d’opinion. En d’autres termes, une agence qui fait autorité dans un domaine particulier et qui est très respectée par ses pairs.

Ces personnes lisent, apprennent et partagent constamment leurs conseils sur des plateformes telles que Twitter, LinkedIn ou leur propre blog. Ils ont un public et, surtout, l’expertise nécessaire pour faire progresser votre activité sur Internet.

Ces types d’experts possèdent des connaissances et une expérience approfondies en matière de référencement, ce qui en fait des ressources inestimables.

6. Une culture d’entreprise claire et nette

Les meilleures entreprises de référencement n’ont pas besoin d’avoir un million de followers sur TikTok ou 5 000 articles de blog, mais elles doivent savoir ce qu’elles font et se tenir au courant des changements.

Jetez un coup d’œil à leur site internet : se tiennent-ils au courant des meilleures pratiques de référencement à mesure qu’elles évoluent et partagent-ils des conseils pour aider les entreprises à s’adapter afin d’obtenir un impact maximal ? Publie-t-elle du contenu, partage-t-elle des conseils sur l’industrie et parle-t-elle des changements à venir ?

Signes d’alerte des agences de référencement

Lorsque vous choisissez une agence de référencement, vous devez être conscient de certains signaux d’alarme. Travailler avec la mauvaise agence peut conduire à des erreurs coûteuses et à une perte de temps, il est donc essentiel de repérer rapidement les problèmes potentiels.

Voici quelques-uns des principaux signaux d’alerte auxquels vous devez faire attention lorsque vous choisissez une bonne agence de référencement :

Garantie de classement

Le premier signe d’alerte est la garantie de résultats.

Un référencement de qualité prend du temps, et aucune agence digne de ce nom ne donne de telles garanties.

Comme tous les dirigeants de sites internet, les agences sont à la merci des algorithmes de Google en constante évolution.

Un seul changement dans les algorithmes peut avoir un impact négatif considérable sur les SERP, et par conséquent, aucune agence ne peut donner de garanties concernant le classement du site internet.

Des techniques de construction de backlinks qui privilégient la quantité sur la qualité

En outre, méfiez-vous des agences qui utilisent des techniques inefficaces de type black-hat, comme le bourrage de mots clés ou les fermes de liens, car ces pratiques peuvent conduire à la pénalisation de votre site internet par les moteurs de recherche, ce qui nuit à votre présence sur Internet à long terme.

Prix très bas

Vous connaissez l’adage qui dit qu’on en a pour son argent ? C’est souvent le cas ici.

Un prix bas n’est pas toujours une mauvaise chose ; il peut simplement indiquer que l’agence est nouvelle et qu’elle pratique des prix bas pendant qu’elle s’établit.

Cependant, un prix bas peut être le signe d’une qualité médiocre, d’une agence qui prend des raccourcis ou qui utilise des tactiques sournoises qui nuisent à la position de votre site dans les SERP.

Absence de portfolio ou de témoignages de clients

Il est important de faire des recherches sur les agences de référencement potentielles avant de signer un contrat, surtout si elles n’ont pas de portfolio ou de témoignages de clients.

L’absence de portfolio ou de témoignages de clients ne signifie pas nécessairement que l’agence ne fait pas bien son travail. Toutefois, cela devrait vous mettre la puce à l’oreille lors de vos recherches sur les agences de référencement potentielles.

Si vous n’êtes pas sûr d’une agence et qu’elle n’a pas de témoignages, approfondissez vos recherches, recherchez des avis sur Internet et demandez des exemples de son travail.

Comment travailler avec une agence de référencement

La plupart des agences de référencement travaillent comme une extension de votre équipe de marketing interne.

Il y a donc des étapes à suivre pour savoir comment choisir une agence de référencement.

Ces étapes sont essentielles, car elles peuvent contribuer à la réussite de votre collaboration avec l’agence.

Examinons les principales d’entre elles.

1. Préparer votre équipe interne en contact direct avec la clientèle

Avant de travailler avec une agence de référencement, mettez les équipes concernées de votre entreprise sur la même longueur d’onde. Expliquez-leur pourquoi votre entreprise a besoin d’embaucher des professionnels du référencement et en quoi le fait de travailler avec eux aura un impact sur votre activité.

Sélectionnez également les personnes qui travailleront directement avec l’agence de référencement pour obtenir les résultats que vous recherchez. Les personnes que vous choisirez aideront à combler le fossé de communication entre votre entreprise et l’agence.

Ainsi, il y aura toujours quelqu’un pour veiller à ce que l’agence de référencement soit en phase avec la culture de votre entreprise, les objectifs de votre collaboration, vos attentes et votre calendrier.

2. Séance de découverte

Les objectifs de la collaboration avec une agence de référencement peuvent être de mieux se classer pour les mots clés ciblés, de générer plus de trafic, d’augmenter les ventes, ou les trois à la fois.

N’oubliez pas qu’aucune entreprise n’a les mêmes besoins et que les stratégies de référencement qui ont fonctionné pour une entreprise peuvent ne pas fonctionner pour la vôtre.

Prenez le temps de partager avec l’agence avec laquelle vous choisissez de travailler tout ce qui concerne votre entreprise et qui pourrait être pertinent pour le référencement. Cela l’aidera à élaborer des stratégies et des plans personnalisés pour atteindre vos objectifs.

Les entreprises de référencement exceptionnelles vous permettent de partager ces informations avec elles par le biais d’une session de découverte :

3. Recherche et recommandations

Après avoir partagé la situation, les besoins et les objectifs de votre entreprise avec une entreprise de référencement, soyez à l’affût de ce qu’elle fait ensuite.

Les meilleures agences de référencement ne se contentent pas de vous envoyer des devis et des factures.

Elles se plongent dans la recherche, en utilisant ce que vous avez partagé avec elles pour obtenir le bon contexte sur la situation de votre entreprise. Cette démarche leur permet de se familiariser avec votre entreprise, votre public cible, vos objectifs commerciaux et la concurrence.

À l’issue de ces recherches, ils formulent généralement des recommandations sur les mesures à prendre pour obtenir des résultats optimaux. Ils peuvent vous envoyer ces recommandations sous la forme d’un rapport envoyé par email ou vous en parler lors d’un appel téléphonique.

4. Contrat avec produits livrables

Après votre appel de découverte et les conversations de suivi, attendez-vous à recevoir un contrat avec des livrables de la part d’une agence de référencement si travailler avec vous semble être un bon choix.

Il est préférable de partager ce contrat avec les membres concernés de votre équipe, en particulier ceux qui travaillent directement avec l’agence. Veillez à détailler les termes et conditions du contrat.

Partagez-le également avec votre service juridique afin d’éviter de signer un accord qui pourrait nuire à votre entreprise ou la lier à l’avenir.

5. Intégration, définition de la portée du projet et management

Pour travailler avec vous, une entreprise de référencement vous demandera probablement d’accéder à certains de vos actifs digitaux.

En fonction de la portée de votre travail, cet accès pourrait inclure les mots de passe de votre site internet ou de votre blog, les codes de connexion de vos outils d’analyse, certains membres de votre personnel interne, etc.

Pour lancer une relation de travail avec votre entreprise, les agences de référencement vous font généralement passer par un processus d’intégration détaillé, auquel vous devez donc vous attendre.

Au cours de cette session d’intégration, la portée de votre projet, les délais de livraison, les canaux de communication et une compréhension de la façon dont les deux parties gèrent votre projet sont définis et communiqués.

FAQ Agence référencement

Le référencement est-il encore pertinent en 2024 ?

Oui, le référencement est pertinent, bien que le Search Engine Journal’s Annual State of SEO souligne que l’apprentissage automatique, l’IA et les changements apportés aux cookies tiers font partie des défis pour le référencement en 2023.
Les mises à jour de Google continueront également d’avoir une influence. Cependant, rien de tout cela ne rend le SEO non pertinent ; cela signifie simplement que les agences de référencement et les spécialistes du marketing doivent s’adapter à l’évolution des technologies.

Le référencement existera-t-il dans 10 ans ?

Il n’y a aucune raison pour que le référencement n’existe plus dans 10 ans, mais il continuera d’évoluer et toute personne utilisant le référencement devra adapter ses techniques en conséquence.

Quelle est la meilleure stratégie de référencement pour 2024?

Les principes de base resteront les mêmes. Il s’agit de s’assurer que le site se charge rapidement, de l’optimiser pour les mobiles, de fournir un contenu par mots clés avec une stratégie de contenu solide et de réutiliser le contenu.
En 2023, le référencement technique deviendra probablement encore plus vital, et la recherche visuelle sera d’une importance capitale. En outre, il y aura les mises à jour habituelles de Google tout au long de l’année, que vous devrez suivre.

Faut-il faire du référencement tous les mois ?

Oui, vous devez le faire. Le référencement est un processus continu et non une tâche ponctuelle. L’optimisation régulière de votre site à l’aide du référencement permet de s’assurer que votre contenu est remarqué par le bon public. Grâce à des mises à jour régulières, vous pouvez suivre l’évolution du secteur et mieux comprendre quels sont les mots clés qui génèrent le plus de trafic.

Conclusion

Le référencement prend du temps pour fonctionner. Vous devriez commencer à attendre des résultats du référencement dans environ 100 jours. Cependant, n’oubliez pas qu’il n’y a aucune garantie et que vous ne pouvez pas toujours vous débrouiller seul.

En outre, tous les secteurs d’activité ne sont pas identiques. Certains sont plus compétitifs que d’autres, comme le secteur médical, juridique ou tout ce qui relève du domaine de l’YMYL (votre argent ou votre vie). Ces secteurs peuvent potentiellement prendre plus de temps à obtenir des résultats qu’un secteur comme le commerce électronique.

Par conséquent, savoir comment trouver la meilleure entreprise de référencement est primordial pour réussir, mais toutes les agences ne sont pas égales.

Toute entreprise qui promet un succès du jour au lendemain ne connaît pas assez bien le référencement ou ce qu’elle fait.

En bref, les grandes entreprises de référencement ne font pas de promesses extravagantes ; elles vous montrent ce qui est possible et comment elles travailleront dur pour y parvenir.

Si vous leur donnez du temps, vous commencerez à voir des résultats – du trafic qualifié, des leads et des ventes.

Une fois que les choses s’accélèrent, c’est comme un volant d’inertie, qui s’améliore tant que vous continuez à travailler avec une excellente entreprise de référencement.