Il existe un idée reçue en ce qui concerne la durée idéale d’une vidéo marketing : plus elle serait courte, mieux ce serait.
Pourtant, la durée de votre vidéo n’est pas le seul facteur décisif qui affecte son engagement et sa conversion, et surtout tout dépend du contexte et de l’objectif.
Les vidéos courtes comme les vidéos longues sont efficaces lorsqu’elles sont créées et utilisées correctement.
Découvrons donc la réponse à la question « Quelle doit être la longueur d’une vidéo ? » pour qu’elle corresponde parfaitement aux meilleures pratiques de marketing et à votre stratégie spécifique.
Nous verrons ici quelles sont les durées de vidéos qui marchent aujourd’hui. Ce guide vous montrera comment cette durée s’inscrit dans une stratégie de marketing vidéo.
Gagnez du temps en lisant notre sommaire :
Points clés:
- La durée idéale dépend de l’objectif de la vidéo (explicative, promotionnelle, d’entreprise, etc.).
- Chaque plateforme a des préférences de durée différentes (YouTube : 7-15 minutes, Facebook : 1-2 minutes, Instagram Reels : 15-30 secondes).
- Les vidéos courtes sont efficaces en haut de l’entonnoir, les longues en bas.
- Adapter la durée en fonction des préférences de l’audience cible est crucial.
- Utiliser des analyses de statistiques de visionnage et des tests A/B pour déterminer la durée optimale.
Quels sont les facteurs qui influencent la durée optimale d’une vidéo ?
La durée d’une vidéo marketing est très importante. Elle aide à créer une stratégie efficace. En connaissant les facteurs durée vidéo, on peut rendre le contenu plus engageant. Cela permet d’atteindre les objectifs marketing.
Alors que beaucoup de marketeurs et de chefs d’entreprise sont à la recherche de l’astuce secrète pour choisir la durée idéale d’une vidéo, ils peuvent passer à côté d’autres facteurs essentiels.
Choisir la bonne durée de la vidéo en fonction des objectifs de la vidéo, de l’étape de l’entonnoir des ventes et d’autres points importants en font partie, alors passons en revue les autres éléments essentiels qui influencent la durée de la vidéo.
✅ L’objectif de la vidéo
L’objectif de la vidéo définit son message principal et précise le public cible. Par exemple, si vous destinez votre vidéo à des leads potentiels, vous devez garder à l’esprit qu’ils ne connaissent pas votre marque, et qu’il est préférable de commencer votre conversation dès le début, en faisant court.
En fonction de l’objectif et du public, vous devez créer une idée de scénario qui influence également la durée de la vidéo.
Si une idée a besoin de plus de temps pour être révélée, il ne faut pas avoir peur de l’accepter et de donner aux utilisateurs une impression globale.
✅ Stade correspondant de l’entonnoir de vente
Selon les meilleures pratiques en matière de longueur des vidéos, la longueur de la vidéo augmente à mesure que l’utilisateur progresse vers le bas de l’entonnoir des ventes.
La plupart des marketeurs utilisent des vidéos courtes en haut de l’entonnoir et des vidéos longues en bas (à l’exception des longues vidéos d’apprentissage en ligne qui sont utilisées en haut de l’entonnoir). Les types de vidéos utilisés aux différents stades de l’entonnoir de vente sont également différents.
Le tableau ci-dessous montre les vidéos de différentes durées les plus fréquemment utilisées aux étapes correspondantes de l’entonnoir de vente.
Facteurs à considérer
- Le message de la marque affecte combien de temps doit durer la vidéo. Plus le message est complexe, plus la vidéo sera longue.
- Le canal de distribution a ses propres règles pour la durée des vidéos. Par exemple, Instagram préfère des vidéos courtes, contrairement à YouTube.
- Le public visé a des préférences différentes. Il est crucial de les comprendre pour choisir la bonne durée de vidéo.
- Les vidéos promotionnelles sont assez courtes (généralement jusqu’à 1 minute). Leur objectif est de capter l’attention et d’accroître la notoriété de la marque.
- Les vidéos d’entreprise et d’explication impliquent une conversation plus approfondie avec un utilisateur – elles durent 1 à 3 minutes en moyenne, et leur objectif est de susciter l’intérêt et d’amener les utilisateurs à considérer votre marque/produit/solution.
- Les vidéos de tutoriel et de témoignage durent de 1 à 3 minutes et plus – leur objectif est d’aider les utilisateurs à prendre une décision finale en fournissant une preuve sociale ou réelle et en montrant comment votre solution fonctionne pour résoudre leur problème.
- Au stade de la fidélisation de l’entonnoir de vente, vous pouvez utiliser un mélange de vidéos de différentes longueurs. Par exemple, une vidéo d’accueil peut durer plus de 3 minutes, tandis qu’une vidéo de marque avec un contexte divertissant peut être plus courte.
Impact sur l’engagement des spectateurs
Optimisation de la durée pour différents canaux
Il faut ajuster la longueur des vidéos selon la plateforme utilisée. Voici des conseils pour optimiser la durée :
| Plateforme | Durée optimale | Avantages |
|---|---|---|
| 15-30 secondes | Cela capte vite l’attention des utilisateurs. | |
| 1-2 minutes | Cela permet de raconter une histoire tout en gardant l’attention des spectateurs. | |
| YouTube | 8-10 minutes | Cela permet une expérience plus immersive et augmente l’engagement des spectateurs. |
Adapter la durée vidéo selon la plateforme peut améliorer vos campagnes marketing. Cela assure aussi un meilleur retour sur investissement.
Durée optimale pour différentes plateformes de vidéos marketing
La longueur optimale d’un contenu de marketing vidéo dépend également du canal que vous souhaitez utiliser pour vous connecter à votre public.
Par exemple, les vidéos courtes conviennent mieux aux réseaux sociaux, tandis qu’il n’y a pas de limites précises pour YouTube et votre site internet.
Toutefois, dans ce dernier cas, vous devez vous assurer que votre vidéo n’affecte pas la vitesse de chargement de la page.
De plus, tenez compte des limitations et des recommandations relatives à la longueur des vidéos sur les réseaux sociaux.
La durée des vidéos est cruciale pour garder l’attention sur les réseaux sociaux. Que ce soit sur YouTube, Facebook, ou Instagram, chaque plateforme possède ses propres critères. Comprendre la durée idéale pour chaque vidéo est essentiel pour améliorer l’engagement et l’impact.
Durée idéale des vidéos YouTube
Sur YouTube, la durée idéale vidéo YouTube dépend du contenu. Les vidéos de 7 à 15 minutes sont préférables pour explorer un sujet. Elles aident à augmenter le temps de visionnage. Mais, il faut éviter les parties inutiles pour maintenir l’intérêt.
Longueur des vidéos sur Facebook
Facebook favorise les vidéos courtes, pour capturer rapidement l’attention. La longueur vidéo Facebook idéale est de 1 à 3 minutes. Des vidéos brèves et marquantes boostent le partage et l’engagement, en communiquant efficacement le message.
Instagram Reels et la durée efficace
Les Reels Instagram visent des contenus rapides. La duree ideale reel Instagram est de 15 à 30 secondes. Ce format bref est idéal pour attirer l’attention vite et favoriser des interactions. Il laisse place à la créativité.
En suivant ces conseils pour chaque réseau, vos vidéos marketing auront plus d’impact. Vous assurerez un meilleur engagement avec votre public.
Quelle doit être la durée d’une vidéo de marketing ?
Se demander quelle doit être la durée d’une vidéo de marketing est essentiel. Habituellement, la longueur d’une vidéo varie selon l’objectif et la plateforme. Ces facteurs sont déterminants.
Pour une pub, les premiers instants sont capitaux. Ils attirent et transmettent le message clé. Une vidéo publicitaire performante dure en général de 15 à 30 secondes.
Par contre, pour YouTube, si le contenu est éducatif ou descriptif, la durée idéale est différente. Des vidéos de 10 à 15 minutes y sont souvent bien reçues.
Il faut toutefois noter qu’après 20 minutes, l’intérêt du public peut faiblir. A cela, s’ajoute l’importance de comprendre chaque plateforme.
- Facebook : Des vidéos de 1 à 2 minutes sont recommandées.
- Instagram Reels: Ici, priorité aux vidéos rapides, de 15 à 30 secondes.
- YouTube : Les vidéos de 7 à 15 minutes sont souvent privilégiées pour leur contenu riche et informatif.
En finale, choisir quelle doit être la durée d’une vidéo de marketing implique de connaître son but et son public. Chaque moment est précieux pour captiver et influencer le spectateur.
Comment déterminer la durée idéale de vos vidéos marketing
Pour rendre vos vidéos marketing plus efficaces, il est essentiel de savoir mesurer leur impact. Utilisez une analyse des statistiques de visionnage et des tests A/B. Ce faisant, vous adapterez mieux la longueur de vos vidéos aux goûts de votre audience cible. L’objectif est de booster l’engagement et d’augmenter les conversions.
En fonction de l’objectif de votre vidéo et de l’étape de l’entonnoir de vente correspondante, le type de votre vidéo et sa durée doivent être différents. Vous trouverez ci-dessous des réponses à la question suivante : quelle doit être la durée de ma vidéo en fonction de son type ?
Voici comment trouver la longueur parfaite de votre future vidéo.
1️⃣ Décidez de votre objectif marketing
Par exemple, si vous souhaitez faire connaître votre marque aux utilisateurs, envisagez une courte promotion. Si vos leads potentiels sont déjà au stade de la considération, montrez-leur une vidéo de produit ou de témoignage.
2️⃣ Définissez votre public cible
Prenez en compte les comportements de vos utilisateurs. Par exemple, la jeune génération a tendance à regarder des vidéos sur Snapchat et TikTok, et son temps d’attention se réduit d’année en année. Vous devez donc les capter dès la première seconde avec quelque chose de vraiment important.
Les générations X et Y en revanche ont besoin de plus d’information.
3️⃣ Mettez en avant vos messages clés
La règle d’or du marketing est de partager un seul message pour un seul public dans une seule support.
C’est aussi vrai pour votre vidéo, qui doit être en parfaite adéquation avec l’objectif ci-dessus.
4️⃣ Tenez compte de vos canaux de distribution et de votre budget
Il vous sera utile de suggérer des limites techniques de longueur. Mais vous ne devez fixer des limites strictes que si c’est vraiment nécessaire, par exemple en raison de la limitation de la durée des réseaux sociaux ou d’un budget serré.
5️⃣ Développez le concept créatif
Il s’agit de l’idée de votre scénario avec des références visuelles qui correspondent aux informations présentées ci-dessus.
6️⃣ Suggérer la durée optimale de la création
La durée d’une vidéo a un grand impact. Des vidéos trop longues peuvent faire perdre l’intérêt des spectateurs.
Si elle est supérieure aux limites techniques, vous devez ajuster ou recréer l’idée du scénario.
À l’inverse, des vidéos trop courtes ne livreront peut-être pas assez d’informations. Il faut donc trouver un équilibre pour garder les spectateurs engagés.
7️⃣ Tracer les grandes lignes du scénario et vérifier sa durée
En moyenne, il y a 150 mots par minute de voix off en anglais.
8️⃣ Corréler le script avec la durée de l’intrigue
Faites correspondre votre script et votre story-board à la durée de l’intrigue et aux limites techniques suggérées. Nous vous recommandons vivement de ne pas faire de compromis sur les messages clés ou la réalisation des idées en vous laissant guider par les limites de la durée de la vidéo, car cela pourrait conduire à l’échec de la vidéo dans son ensemble. Pour simplifier, si vous avez besoin de 20 secondes de plus pour révéler l’idée principale, il est préférable de les utiliser et de couvrir tous les points essentiels.
Quelques référentiels de vidéos marketing
Une vidéo explicative — 1 à 3 minutes
Comme son nom l’indique, l’objectif principal d’une vidéo explicative est d’expliquer à vos utilisateurs comment votre produit, service ou solution fonctionne concrètement pour résoudre leur problème. En moyenne, cela prend 1 à 3 minutes. Néanmoins, les utilisateurs devraient déjà avoir une première impression de votre marque.
Vidéo promo pour les réseaux sociaux — 25 secondes à 1 minute
Quelle doit être la durée d’une vidéo promotionnelle ? Si vous souhaitez la partager sur les réseaux sociaux (à l’exception de YouTube), il est préférable de limiter la durée de votre vidéo à 25 secondes-1 minute. La durée d’attention des utilisateurs sur les réseaux sociaux ( Stefanski R. « How declining attention spans impact your social media », Much Rack, 2020 ) n’est que de 2,5 secondes sur ordinateur et de 1,7 seconde sur mobile, vous devez donc faire de votre mieux dès la toute première scène pour les inciter à regarder votre vidéo.
Une vidéo d’entreprise — 1 à 2 minutes
Une vidéo d’entreprise est une excellente occasion de présenter votre entreprise de l’intérieur ou de communiquer sur ses initiatives internes. Elles sont généralement utilisées au stade de l’intérêt de l’entonnoir de vente, c’est pourquoi 1 à 2 minutes est une durée optimale pour les vidéos de ce type.
Adapter la durée selon votre audience cible
Il est vital d’ajuster la longueur de vos vidéos selon les désirs de votre audience cible pour améliorer vos campagnes. Sur des plateformes comme YouTube et Instagram, les comportements varient beaucoup. Grâce aux analyse de statistiques visionnage et aux tests A/B, ajustez la longueur pour mieux connecter avec différents groupes de votre audience.
| Méthode | Description | Avantages |
|---|---|---|
| Analyse des statistiques de visionnage | Examen des données de visionnement pour comprendre le comportement des spectateurs. | Permet de repérer les points de déclin d’intérêt et d’améliorer l’engagement. |
| Tests A/B | Comparaison de deux versions de vidéos pour voir laquelle performe mieux. | Aide à identifier la durée optimale basée sur les préférences réelles de l’audience. |
| Adaptation selon l’audience cible | Modification de la durée des vidéos en fonction des préférences des utilisateurs. | Améliore la pertinence et l’efficacité des vidéos pour différents segments de public. |
Erreurs courantes et comment les éviter
Dans le monde du marketing digital, faire une erreur vidéo marketing commune est de faire trop long sans intérêt. Des vidéos ainsi peuvent perdre vite l’attention des spectateurs. Cela réduit l’engagement. À l’inverse, trop comprimer d’infos dans peu de temps rebute aussi.
Réussir en marketing digital demande un équilibre. Suivez ces conseils pour éviter les écueils :
- Veillez à ce que chaque minute vidéale enrichisse votre audience.
- Ne surchargez pas; gardez un seul message clair et direct.
- Expérimentez avec les durées sur diverses plateformes pour voir ce qui marche.
Les erreurs fréquentes peuvent nuire à vos vidéos. Mais, avec nos conseils, boostez l’engagement et l’effet de vos campagnes de marketing digital.
| Erreurs courantes | Solutions |
|---|---|
| Vidéos trop longues sans contenu pertinent | Focalisez-vous sur la valeur ajoutée pour le spectateur |
| Compression excessive d’informations | Communiquez un seul message clair |
| Durée non adaptée à la plateforme | Testez et analysez les durées optimales |
Conclusion
Comprendre la durée vidéo efficace est crucial pour votre stratégie de contenu vidéo. Les études montrent que la durée idéale dépend de la plateforme et du public. YouTube préfère des vidéos plus longues, alors que Facebook et Instagram Reels aiment les courts.
Il est utile d’effectuer des tests A/B et de regarder les statistiques pour trouver la bonne durée. Cela améliore l’engagement et le taux de conversion. Il est important d’ajuster le contenu pour votre audience et d’être flexible selon les résultats.
En maîtrisant la durée vidéo efficace, vous pouvez créer des vidéos qui captent l’attention. Trouver le juste milieu entre durée et qualité fait la différence. Vos vidéos peuvent alors convertir les spectateurs en clients fidèles, optimisant votre retour sur investissement.
