Avez-vous déjà découvert le copywriting ? Cette méthode de rédaction publicitaire est désormais quasiment indispensable en ligne. Associé à une stratégie SEO efficace, le copywriting deviendra un atout précieux pour améliorer le classement de votre site web, offrir à vos clients potentiels des contenus de qualité et attirer de nouveaux clients. Lisez cet article à titre informatif pour en savoir davantage sur cette technique d’écriture.
Gagnez du temps en lisant notre sommaire :
Copywriting SEO : Qu’est-ce que c’est ?
Le rôle de cette technique de rédaction persuasive
Le copywriting SEO est la rédaction de textes persuasifs et de qualité visant à inciter le lecteur à agir, que ce soit pour acheter, s’inscrire, partager, etc. Le copywriter peut également rédiger des contenus informatifs et persuasifs dans le cadre d’une stratégie de marketing de contenu sur Internet. Il s’agit entre autres des pages de site, des articles de blog, des newsletters. Le copywriting peut donc être utilisé autant sur les réseaux sociaux que sur les sites web.
Quel lien y-a-t-il entre le SEO et le copywriting ?
Le copywriting SEO combine la rédaction de contenus de qualité qui offrent de la valeur ajoutée et incitent le lecteur à agir, avec le SEO (Search Engine Optimisation) ou référencement naturel visant à optimiser un site pour les moteurs de recherche tels que Google. L’objectif est de positionner la page rédigée parmi les premiers résultats. En résumé, le copywriting SEO consiste à satisfaire à la fois les lecteurs et Google !
Pourquoi faut-il faire du copywriting SEO ?
Le copywriting SEO offre des avantages pour votre entreprise et votre activité :
- Vous améliorez votre classement sur Google, ce qui attire du trafic et des clients potentiels.
- Vous fournissez un contenu de qualité à vos lecteurs. Cela renforce leur confiance et vous différencie de vos concurrents.
- Vos contenus persuasifs visent à transformer vos prospects en clients. Cela se traduit par un taux de conversion plus élevé.
C’est surtout pour ces raisons que la plupart des entreprises ayant une présence en ligne font appel aux services des copywriters. Si vous êtes salarié et que vous cherchez un complément de salaire à domicile, vous pouvez donc suivre une formation et vous lancer dans le copywriting.
Quel est le travail du copywriter sur les contenus web ?
Un copywriter SEO améliore vos contenus web en utilisant à la fois des techniques de rédaction et de référencement naturel. Il crée un contenu à la fois agréable pour les lecteurs et bien optimisé pour Google, que ce soit pour les pages de votre site Internet ou les articles de blog.
La définition de votre persona et l’adaptation du style
Après avoir discuté avec vous, ce professionnel de la rédaction identifie votre public cible. En fonction de vos produits ou services, votre audience varie. Une fois la cible définie, le rédacteur doit choisir le ton à adopter en fonction de l’objectif. Le texte cherche-t-il à informer ou à persuader ? À qui s’adresse-t-il ? Toutes ces informations sont cruciales pour rédiger un contenu de qualité qui atteint son but ! De plus, le ton choisi doit refléter votre image de marque, tout en restant clair et facile à lire. C’est un véritable exercice d’équilibre.
Offrir un contenu de qualité
Pour diminuer le taux de rebond (le pourcentage de visiteurs qui quittent votre site après avoir consulté une seule page), le rédacteur SEO doit fournir des contenus de haute qualité. Les lecteurs ont choisi de visiter votre article ou votre page pour une raison précise, et ils attendent que leurs besoins soient satisfaits. Ainsi, la qualité du contenu est primordiale.
En plus d’être intéressant, le contenu doit également être original. Le rédacteur évite le contenu dupliqué, c’est-à-dire le plagiat. Non seulement c’est contraire à la loi, mais c’est également sanctionné par Google.
Optimiser votre contenu pour le référencement naturel
Bien choisir les mots-clés
Un rédacteur web spécialisé en SEO optimise votre contenu en fonction d’un mot-clé, de préférence un mot-clé à longue traîne (composé de trois mots ou plus), dans le but d’améliorer le classement de votre site sur les moteurs de recherche. Il doit identifier un mot-clé qui soit largement recherché, mais pour lequel il y a peu de concurrents. Pour cela, il utilise des outils professionnels tels que Keyword Tool pour trouver les mots-clés populaires et YourTextGuru pour déterminer tous les termes à inclure dans votre rédaction afin de l’optimiser correctement.
Si vous souhaitez essayer de le faire vous-même, soyez attentif à ne pas abuser des mots-clés. Cela perturbe la lecture des utilisateurs et peut également être sanctionné par Google. Il est donc essentiel de trouver le bon équilibre. Sachez que si vous êtes bon en copywriting, vous pouvez facilement trouver un job de copywriting en télétravail sur Jooble.
Faire la mise en forme du contenu
Chaque rédaction doit être organisée avec des titres et des sous-titres utilisant des balises (H1, H2, H3…). Les robots de Google peuvent identifier ces balises, et les lecteurs préfèrent un contenu bien structuré, aéré et clair. Bien sûr, les structures varient selon le type de contenu (article ou page web) et le sujet. Un expert en rédaction publicitaire doit anticiper l’aspect visuel du texte une fois qu’il sera publié sur le site. Les mots importants sont également mis en évidence en gras pour faciliter la lecture.
Créer des liens dans le texte
Une fois l’écriture achevée, il est possible d’insérer des liens vers d’autres pages de votre site, d’autres articles de blog, ou des sites externes pertinents. Il est important que ces liens soient en rapport avec votre contenu, sinon ils n’apporteront rien aux lecteurs. La création des ancres et des liens doit être faite de manière naturelle. Cela fait partie des bonnes manières du SEO. Si vous forcez l’insertion d’un lien, vous portez un coup à l’optimisation du contenu. Si vous n’avez aucune connaissance dans le domaine, le mieux est de contacter un copywriter ou confier la tâche à une agence de marketing digital.
