Heureusement pour votre marque, il y en a !

Le marketing de contenu est une stratégie qui consiste à créer du contenu pour votre marque en utilisant Internet comme plate-forme.

Cette stratégie, selon une étude récente d de l’Institut du Marketing de Contenu (CMI), a été efficace pour accroître l’engagement de 72 % des spécialistes du marketing et est connue pour être une entreprise à long terme qui peut apporter des résultats à votre entreprise pour les années à venir.

Mais qu’est-ce que le marketing de contenu, quels types de contenu votre marque peut-elle créer et dans quelle mesure est-il important de créer différents types de supports de marketing de contenu au sein d’une seule stratégie ?

Dans cet article, vous apprendrez :

Qu’est-ce que le marketing de contenu ?

À ce jour, vous avez probablement déjà entendu l’expression « marketing de contenu » suffisamment de fois pour la porter à votre attention.

Mais il est très probable que ce que vous pensez être du marketing de contenu ne le soit pas exactement.

C’est pourquoi, avant de commencer à parler des types de marketing de contenu que vous pouvez inclure dans votre stratégie, il est important de définir à quoi nous faisons référence ici.

Le marketing de contenu développe et distribue, généralement via le Web, un contenu pertinent et utile à votre public.

Ce contenu peut être des articles de blog, des newsletters, des livres blancs , des publications sur les réseaux sociaux et bien plus encore. Comprendre ces formats de contenu vous aidera à améliorer votre prise de décision à long terme pour votre marque.

Le but de ce contenu est de :

• Transmettez l’expertise de votre marque.
• Montrez que votre entreprise valorise ses clients.

L’un des plus grands aspects du marketing de contenu est sa capacité à être cohérent et aligné avec le message de votre marque.

La fréquence à laquelle vous publiez est aussi importante que la qualité du contenu que vous produisez, car elle contribue à entretenir la croisance de votre visbilité auprès de vos prospects et clients. C’est un aspect essentile de Growth Marketing

Parce que votre entreprise est disposée à partager ses connaissances et s’intéresse au succès de ses clients – comme en témoigne le contenu qu’elle produit – les gens seront plus enclins à choisir votre marque lors de leurs achats.

Avez-vous besoin d’utiliser différents types de marketing de contenu dans vos stratégies ?

L’utilisation de nombreux types de marketing de contenu dans votre stratégie n’est pas vraiment obligatoire.

Mais utiliser différents types de marketing de contenu va certainement faire une différence dans vos résultats. 

C’est parce qu’Internet est un endroit tellement dynamique, et ne voir qu’un seul type de contenu tout le temps peut être fastidieux.

Plus votre marque investit dans la diversification du contenu, mieux c’est.

De cette façon, vous pouvez explorer la différence entre chaque format ,

en vous assurant qu’il est adapté au type d’informations que vous essayez de fournir.

Un autre avantage de la diversification de votre contenu est de s’assurer que votre public ne s’ennuie jamais.

En utilisant les bons canaux et les bons types de marketing de contenu, votre entreprise pourra obtenir beaucoup plus d’engagement que si elle ne faisait que des articles de blog ou des médias sociaux en permanence.

Quels sont les 9 types essentiels de marketing de contenu ?

Avec cette connaissance de base du marketing de contenu, vous êtes maintenant prêt à envisager les types de contenu les plus efficaces que votre entreprise utilisera. Ce sont:

• Billets de blog
• Infographie
• Vidéos
• livres électroniques
• Études de cas
• Listes de contrôle
• Témoignages et avis
• Marketing d’influence
• Guides et procédures

Explorons chacune de ces 10 façons d’impressionner vos clients avec du contenu :

1. Billets de blog

Les articles de blog sont la pierre angulaire du marketing de contenu. Ils renforcent la notoriété de la marque et augmentent l’engagement avec vos clients.

C’est clair quand on regarde comment fonctionnent les blogs : ils offrent une plate-forme si polyvalente qu’elle peut être utilisée pour publier toutes sortes de contenus de la manière la plus rapide et la plus simple possible.

Des outils comme le constructeur de site WordPress sont prêts à l’emploi (en grande partie gratuitement !) et peuvent vous aider à créer un blog en quelques minutes.

Ce moyen peu coûteux de commercialiser votre marque repose entièrement sur la qualité du contenu que vous diffusez.

Plus un article de blog est élaboré, détaillé et à jour, plus il est susceptible d’obtenir les résultats souhaités par votre entreprise.

Un article de blog moyen contient 1 142 mots , mais un contenu long (plus de 3 000 mots) peut avoir une meilleure chance de répondre à l’intention de recherche d’un utilisateur .

2. Infographies

De nombreuses idées que votre marque pourrait vouloir proposer à ses clients sont bien trop difficiles à expliquer en utilisant uniquement un article de blog.

Parfois, vous avez besoin de visuels pour pouvoir expliquer correctement vos solutions.

C’est là que les infographies sont utiles.

Les infographies sont des moyens visuels de présenter des idées. Habituellement, ils donnent la priorité aux puces et aux chiffres, au lieu du contenu long que vous verriez plus fréquemment dans les articles de blog.

Une infographie est un bon moyen de montrer une idée complexe à votre client sans avoir à compter sur autant de mots pour la réaliser.

3. Vidéos

Qui n’aime pas regarder des vidéos rapides sur des sujets intéressants ?

Depuis la popularisation des connexions haut débit et l’avènement de l’ère YouTube, Internet n’a plus jamais été le même.

En effet, de plus en plus de contenus produits ont navigué vers des vidéos au cours des dernières années.

Les vidéos sont difficiles à produire, mais elles génèrent les meilleurs résultats.

Après tout, les gens passent au moins 100 minutes à regarder des vidéos par jour, et 48 % des clients comptent sur les vidéos pour refléter ce qui les intéresse.

Si votre entreprise peut créer un bon contenu vidéo , elle est plus susceptible de convertir et de nourrir un prospect que si elle investit uniquement dans du contenu écrit de nos jours.

4. e books

Les livres électroniques ou e books sont également une alternative à la production de contenu sur Internet.

Ce sont des textes longs qui font plus que des articles de blog pour une raison importante.

Pour télécharger un eBook, les clients doivent fournir à votre entreprise des informations sur eux-mêmes, telles qu’une adresse e-mail et un nom.

Avec ces informations en main, votre entreprise peut facilement naviguer dans le processus de maturation, offrant aux clients plus de contenu susceptible de les engager.

Les livres électroniques sur des sujets populaires peuvent générer beaucoup d’intérêt pour les produits et services de votre entreprise, et c’est pourquoi vous devriez investir dans ce type de contenu.

5. Études de cas

Que diriez-vous d’utiliser les connaissances que votre entreprise possède déjà pour vous assurer que de nouveaux clients arriveront ?

C’est ce que vous pouvez obtenir avec le contenu des études de cas .

Dans des études de cas, votre entreprise montre comment son expertise a déjà été utilisée pour aider d’autres entreprises et, en retour, gagne une excellente occasion de s’assurer que vos prospects comprennent ce qu’elle fait et comment elle le fait.

Les études de cas sont un excellent moyen de vous présenter comme un expert dans votre domaine.

Par conséquent, ils font partie des contenus de qualité supérieure qu’une marque peut produire en ligne.

6. Listes de contrôle

Les clients adorent les outils gratuits et c’est ce que vous leur donnez une fois que vous avez fait une liste de contrôle.

Ce type de marketing de contenu peut être utilisé pour s’assurer que vos clients suivent les bonnes étapes pour atteindre leurs objectifs.

C’est pourquoi ce sont des fonctionnalités si intéressantes à avoir sur votre site Web.

Une liste de contrôle est simple et facile à mettre en place et peut générer des prospects de la même manière qu’un livre électronique.

7. Témoignages et critiques

Donner la parole à vos clients est également un excellent moyen de générer du contenu pour votre marque.

C’est pourquoi les témoignages et les critiques sont un moyen peu coûteux d’augmenter la quantité de contenu que vous avez sur votre site Web.

Il suffit de consulter vos clients pour que cette forme de contenu soit prête. 

Pas besoin de payer pour la rédaction ou un designer pour produire une superbe collection visuelle d’idées, comme avec une infographie.

8. Marketing d’influence

L’utilisation d’influenceurs peut également être un gros problème pour les marques.

C’est pourquoi le marketing d’influence est en tête de liste si vous voulez vous assurer que votre argent est bien investi.

Selon les recherches, pour chaque dollar que vous dépensez en marketing d’influence, vous générez jusqu’à 6,50 € pour votre entreprise .

Créer du contenu en partenariat avec des influenceurs qui ont tout à voir avec votre marque est un excellent moyen de vous assurer que vos prospects se convertissent.

En effet, le marketing d’influence emprunte la confiance établie par les individus afin de faire briller votre marque.

9. Guides et procédures

Les guides et les procédures sont des moyens efficaces d’augmenter votre présence sur Internet, ainsi que l’engagement de votre marque.

Ce sont des messages rapides où votre entreprise partage ses connaissances avec les clients sur des sujets spécifiques.

Disons que vous êtes un expert en conversions.

Que diriez-vous de partager une partie de ce que vous apprenez dans un guide simple ? Cette stratégie est sûre de potentialiser la façon dont votre marque communique avec les clients.

10. Outils

Qui n’aime pas obtenir quelque chose gratuitement? Offrir à votre public des outils et des ressources gratuits est un excellent moyen de transformer les visiteurs du site en fans.

Les outils font référence à des types de marketing de contenu qui visent à offrir à votre public quelque chose qu’il peut utiliser.

Si vous dirigez une entreprise de marketing, par exemple, vous pouvez envisager de proposer des modèles gratuits que vos lecteurs peuvent utiliser pour créer leur contenu.

Ou disons que vous dirigez une société de planification financière. Dans ce cas, vous pouvez proposer un calculateur d’économies interactif sur votre site Web.

Les possibilités sont personnalisables à l’infini, mais toutes se résument à l’utilisation de votre expertise pour aider vos lecteurs à résoudre des problèmes spécifiques. Plus les outils que vous proposez sont bons, plus vos lecteurs reconnaissants seront susceptibles de mettre votre site en signet et, espérons-le, de le partager avec leurs amis.

Si vous êtes une agence et que vous souhaitez étendre vos services, contactez-nous pour devenir partenaire SEO en marque blanche . De cette façon, vous fournissez des services de référencement à vos clients, mais sans avoir besoin d’embaucher du personnel spécialisé, d’investir dans des outils individuels ou d’apprendre le référencement à partir de zéro.

11. Quiz

Il y a quelque chose dans un bon quiz auquel il est difficile de résister. Nous aimons tous apprendre de nouvelles choses sur nous-mêmes, qu’il s’agisse de nos connaissances sur un sujet particulier ou du meilleur manteau d’hiver pour notre style unique.

Mais les quiz ont aussi leurs avantages pour les entreprises qui les utilisent. Non seulement ils constituent un excellent moyen d’engager votre public de manière amusante et interactive, mais ils offrent également la possibilité de collecter des informations précieuses.

Si votre questionnaire est davantage une évaluation, il peut vous donner un aperçu des intérêts et des préférences de vos clients. En attendant, cela peut également aider à guider chaque lecteur vers lequel de vos produits ou services est le plus susceptible de lui plaire.

Même quelque chose d’aussi simple qu’un quiz de personnalité amusant peut aider à révéler les données démographiques de votre public. Pour cette raison, les quiz font partie de ces types de marketing de contenu qui sont gagnant-gagnant pour le public et les marques.

Vous cherchez des commentaires un peu plus directs ? Ne sous-estimez jamais la puissance d’un simple sondage ou d’une enquête. De nombreux clients sont heureux de donner leur avis gratuitement, alors n’hésitez pas à demander.

12. Livres blancs

Les livres blancs sont des types de marketing de contenu qui contiennent plus d’informations qu’un article moyen, mais pas autant qu’un livre électronique.

Si votre public recherche des recherches factuelles pour étayer vos affirmations, alors un livre blanc est l’endroit où ils s’attendront à le trouver. C’est également un endroit idéal pour présenter toutes vos recherches et vous établir comme une autorité dans votre secteur.

Un livre blanc solide détaille les problèmes spécifiques auxquels votre public est confronté et explique pourquoi votre entreprise propose les meilleures solutions possibles.

Bien que le livre blanc moyen ne soit pas toujours facile à lire, l’utilisation de graphiques, de données et d’autres techniques visuellement attrayantes peut contribuer à le rendre encore plus attrayant.

Bien qu’ils aient tendance à attirer un type de lecteur spécifique, l’importance des livres blancs ne doit pas être négligée. Une étude a révélé que 71% des lecteurs B2B s’appuyaient fortement sur ces types d’outils de marketing de contenu pour prendre des décisions d’achat.

13. Événements et contenu interactifs

S’il existe un moyen infaillible d’établir la confiance d’un client, c’est d’interagir directement avec lui. Ce n’est pas toujours possible au quotidien, mais certains types de marketing de contenu offrent la meilleure solution.

Les webinaires, par exemple, sont un excellent moyen d’interagir directement avec le public. En utilisant des émissions programmées en direct, votre entreprise peut profiter de l’opportunité d’éduquer les téléspectateurs et de répondre à leurs questions en temps réel.

Ensuite, vous pouvez mettre les enregistrements de votre émission à la disposition des futurs téléspectateurs qui pourraient avoir des questions similaires.

Mais qu’en est-il des lecteurs qui ont besoin de réponses rapides à d’autres moments ? Les fonctionnalités de chat peuvent être un bon moyen de vous rendre disponible en permanence, même si vous utilisez des outils comme les chatbots.

Des services comme Drift vous permettent de créer des forums de conversation sur votre site Web pour aider les visiteurs à obtenir des réponses à leurs questions le plus rapidement possible.

14. Médias sociaux

Pourquoi attendre que vos clients viennent vers vous alors que vous pouvez aller vers eux ? De nos jours, vous n’avez pas besoin de chercher bien plus loin que les médias sociaux pour trouver à peu près n’importe qui.

Il n’est donc pas surprenant que de nombreux types d’outils de marketing de contenu différents aient été développés spécifiquement pour engager le public sur les plateformes de médias sociaux.

Il peut être déjà assez difficile d’attirer un nouveau lecteur sur le site Web de votre entreprise pour la première fois. Une fois qu’ils arrivent, les diriger vers vos sites de médias sociaux peut être un excellent moyen de leur dire comment rester en contact.

En mettant fréquemment à jour le profil de votre entreprise sur diverses plateformes, vous pouvez instantanément alerter votre public de nouveaux contenus, de mises à jour intéressantes ou d’offres promotionnelles.

Les plateformes de médias sociaux sont également un excellent endroit pour générer de nouveaux prospects. La diffusion d’annonces ciblées sur diverses plateformes peut être un moyen utile de présenter votre marque aux téléspectateurs les plus susceptibles d’être intéressés par ce que vous avez à offrir.

15. Newsletters et listes de diffusion

Attirer l’attention de votre public est formidable, mais réussir à la conserver à long terme peut en effet sembler un véritable défi. Les newsletters et les listes de diffusion peuvent aider à faire connaître régulièrement le nom de votre entreprise à vos clients.

Même si vos abonnés n’ouvrent pas toujours tous les e-mails, un coup d’œil au nom de votre entreprise dans la colonne de l’expéditeur peut suffire à leur rappeler que vous êtes toujours là s’ils ont besoin de vous.

Cela dit, obtenir autant d’abonnés que possible pour ouvrir le contenu de votre e-mail, c’est encore mieux ! Une grande partie de la réalisation d’un tel exploit consiste à s’assurer que votre contenu est amusant, pertinent et informatif.

Mais le type de contenu que vous choisirez dépendra en grande partie de vos objectifs.

Si vous souhaitez vous établir en tant que leader dans votre secteur, vous pouvez envisager d’inclure régulièrement des liens vers tous les derniers titres de l’actualité. Non seulement cela fournit un service précieux sur lequel vos lecteurs peuvent compter, mais cela élimine également le besoin de générer constamment tout votre contenu.

Si votre entreprise adopte une approche plus active des mises à jour de contenu, une newsletter peut être un excellent moyen d’informer les lecteurs lorsque de nouvelles fonctionnalités sont mises en ligne. Il s’agit de trouver le meilleur moyen de se connecter avec votre public de manière cohérente.

Conclusion : Explorez différents types de marketing de contenu pour engager les clients

Avec de bonnes idées, votre entreprise peut économiser beaucoup d’argent avec la publicité traditionnelle et utiliser des techniques telles que le référencement naurel pour s’assurer que votre contenu atteint son public de manière organique.

Cependant, la création de matériel de marketing de contenu peut prendre du temps.

N’ayez pas peur de vos chiffres initiaux, car ils ont tendance à augmenter avec le temps et ne sont qu’un indicateur du potentiel du marketing de contenu pour votre marque.

Que pensez-vous de faire un petit quiz maintenant ?

Consultez cette évaluation du contenu que nous avons préparée pour vous aider à comprendre où en est actuellement votre entreprise en matière de contenu !