Architecture site web : méthode pour construire un site internet parfait avec une architecture de site en silos SEO

Meilleures pratiques en matière d’architecture de site internet

Maintenant que nous comprenons pourquoi l’architecture du site internet est si importante, examinons les principes fondamentaux que vous devez suivre pour obtenir les meilleurs classements SEO grâce à l’architecture du site internet.

0. Planifiez, planifiez, planifiez

La pire chose que vous puissiez faire pour l’architecture de votre site Web est de créer des pages et des publications de manière aléatoire sans penser à leur place dans la structure globale de votre site.

… Et je le sais parce que je l’ai fait.

Voici comment vous assurer de ne pas vivre avec les mêmes regrets que moi :

1 . Faites votre audit de mots-clés et construisez une liste exhaustive

La première étape du processus d’architecture consiste à effectuer une recherche de mots clés et à créer une grande liste de mots clés pour lesquels vous souhaitez être classé.

Une fois que vous les avez, nous aimons utiliser la version gratuite de  Dynalist.io  – une application minimaliste qui aide à organiser les idées – pour planifier nos silos SEO.

Au début, la liste semble assez simple :

2. Catégorisez vos mots-clés et organisez-les comme vous organiseriez des dossiers sur votre ordinateur

Une fois que vous avez terminé votre liste, vous devez commencer à créer des catégories et des sous-catégories pour les mots-clés qui vont ensemble.

3. Faites des recherches complémentaires sur les mots-clés

Une fois que vous avez organisé les mots-clés que vous possédez déjà, vous pouvez effectuer une recherche de mots-clés complémentaires en zoomant sur chaque section.

Par exemple, développons la section relative aux équipements :

4. Effectuez une recherche complémentaire de mots clés pour vos pages « hub » ou « centrales »

Une fois chaque section développée, il est temps de rechercher un mot-clé pertinent pour vos pages hub.

Par exemple, la page « équipement » peut cibler le mot-clé « meilleur équipement de paintball »

Ce n’est pas le meilleur mot-clé en termes de difficulté, mais je suis convaincu que je peux au moins capter du trafic à longue traîne.

De plus, nous avons très bien vu Google classer les pages du hub de qualité ces derniers temps.

2. Respectez la règle des 3 clics

L’une des règles fondamentales et les plus simples à suivre en matière de structure de site de haute qualité est la suivante :

Toutes vos pages importantes doivent être accessibles en 3 clics maximum depuis votre page d’accueil.

Bien qu’il ne s’agisse pas d’une règle « stricte » et qu’elle ne fasse pas chuter tous vos classements si vous la dépassez légèrement, il s’agit tout de même d’une bonne ligne de conduite personnelle à suivre.

Elle simplifie les choses pour vous, le dirigeant du site.

Et elle facilite la navigation sur votre site pour les utilisateurs et les robots d’indexation des moteurs de recherche.

Essayez donc de faire en sorte que votre Dynalist ne dépasse pas 3 niveaux en dessous de votre page d’accueil.

Cependant, s’il est très facile de respecter cette règle au début de la vie d’un site, il est beaucoup plus difficile de s’y tenir au fur et à mesure que le site grandit.

Mais croyez-moi, par expérience, je peux vous dire que les sites pour lesquels nous avons suivi ce conseil se sont développés beaucoup plus facilement – il était plus facile de faire des recherches de mots clés pour eux et ils avaient donc tendance à mieux se porter.

À titre d’exemple, un site qui a tendance à faire un excellent travail dans ce domaine n’est autre qu’Apple.com.

Lorsque vous arrivez sur son site, Apple vous fait d’abord choisir une catégorie de produits :

Puis une gamme de produits :

Et puis vous pouvez soit explorer le produit, soit acheter tout de suite avec votre 3ème clic :

Cela fait de votre 4ème clic celui où vous leur donnez beaucoup d’argent et finalisez le paiement :

Une application simple, élégante et efficace de la théorie des 3 clics.

3. Créer des Hubs de Contenu Personnalisés

Si vous voulez que l’équité des liens circule efficacement à travers votre site internet, vous ne pouvez malheureusement pas compter sur les pages de catégorie de base de WordPress pour y parvenir.

Pourquoi?

Car par défaut, ils ne renvoient qu’à 10 publications dans une catégorie donnée.

De plus, la pagination est un cauchemar en termes d’efficacité de l’équité des liens. Cela rend le contenu plus ancien plus difficile à atteindre, tant pour les utilisateurs que pour les robots des moteurs de recherche.

Bonne chance pour appliquer la règle des 3 clics avec ceux-ci.

Imaginez les articles entre les pages 4 et 83 ici : comment obtiennent-ils l’équité des liens ?

De plus, parce qu’elles n’ont pas de contenu unique, ces pages de catégories par défaut sont considérées comme « de faible valeur » par Google.

Cela rend difficile la création de liens car, eh bien, ils ne sont tout simplement pas très attrayants.

Mais vos pages hub sont l’un des endroits les plus précieux vers lesquels acquérir des liens. Les liens ne font pas que soulever ces pages, ils soulèvent également toutes les pages ci-dessous.

Pour toutes ces raisons, vous devez créer des hubs de contenu personnalisés.

Idées de concepts de hubs de contenu

1. Le hub d’articles de blog de liste (Authority Hacker)

Un moyen simple de créer un hub consiste à utiliser le format de publication de liste où chaque puce renvoie à une page de niveau inférieur.

Il est facile à créer et constitue un excellent modèle de page vers lequel vous pouvez facilement créer des liens et vous classer pour un mot-clé compétitif.

Exemple : https://www.authorityhacker.com/best-niches-affiliate-marketing/

2. Le glossaire (WP Beginner)

Un glossaire peut être un moyen intelligent de créer un ensemble de pages énorme et précieux sur votre site. Chaque terme peut avoir sa propre page et être optimisé pour les variantes à longue traîne d’un mot-clé à courte traîne.

Exemple : https://www.wpbeginner.com/glossary/

3. L’article de blog avec navigation supérieure (Security.Org)

Enfin, vous pouvez également utiliser des articles de blog normaux comme pivots et modifier la mise en page pour afficher la navigation de haut niveau au-dessus de la ligne de pliage.

Cela vous évite de devoir créer des pages supplémentaires et permet à l’utilisateur d’aller plus loin dans votre site si cela lui convient.

Exemple : https://www.security.org/digital-safety/

Mais comment construire ces sacrés silos WordPress, dites-vous ?

Heureux que vous ayez demandé !

Comment construire des silos SEO dans WordPress : Étape par étape

Si vous utilisez des articles et des catégories, WordPress n’offre malheureusement pas de moyen simple de créer des pages de catégories personnalisées.

Mais il y a toujours un moyen de contourner ce problème, même si c’est d’une manière un peu sale.

Étape 1 : Créer une page ou un article qui servira de nouvelle page de catégorie

Tout d’abord, réchauffez vos compétences de conception et construisez une page ou un post de hub de valeur.

Autorith Hacker recommande d’utiliser un plugin comme  GenerateBlocks  pour créer une mise en page attrayante.

Chez Millennium nous utilisons ELEMENTOR 

Ensuite, il est préférable de présenter ces pages sous la forme d’une liste de sections avec un texte explicatif et un appel à l’action clair – soit pour convertir en une offre (choix de produit), soit pour passer à la page suivante plus profondément.

Notez que je crée également un lien vers la page enfant de cette structure en utilisant un  texte d’ancrage  qui inclut mon mot-clé principal (« meilleurs masques de paintball »).

Cela contribue à augmenter la pertinence du mot-clé cible et permet aux moteurs de recherche de savoir exactement sur quoi classer la page.

Étape 2 : Redirigez la page de catégorie WordPress par défaut vers votre page ou votre publication

Une fois votre page de silo réalisée et publiée, il est temps de remplacer la page de catégorie WordPress par défaut par la publication ou la page que vous venez de créer.

Pour cela, nous allons simplement le rediriger.

J’aime utiliser la fonction de redirection intégrée  de Rankmath pour cela :

Mais, si vous utilisez un autre plugin SEO, vous pouvez également utiliser l’excellente et gratuite  option Redirection WordPress .

Chaque fois que votre catégorie apparaît dans un fil d’Ariane ou une grille de publication, cliquer dessus dirigera les gens vers votre page de silo personnalisée.

De plus, comme Google a cessé de perdre le classement des pages via les redirections, cette solution ne présente pas beaucoup d’inconvénients, mis à part ce qui peut être un temps de chargement légèrement plus lent en raison de la redirection.

Si vous utilisez des pages pour publier votre contenu, vous pouvez créer des pages hub et les lier en interne les unes aux autres à l’aide d’une structure d’URL plate.

Vous pouvez également utiliser le système de pages parents et l’excellent  plugin de pages imbriquées – et gratuit –  pour WordPress pour reconstruire rapidement et facilement votre Dynalist dans la section des pages.

Vos URL seront alors imbriquées. Ce qui signifie que déplacer le contenu est un peu interdit car cela modifierait ses URL, mais c’est ainsi que vous créeriez la version en silos durs de celui-ci.

4 Abusez des liens internes

La touche finale à l’architecture parfaite de votre site internet sera votre approche des liens internes dans le contenu.

Nous avons établi dans le passé que les liens internes plus pertinents sont fortement corrélés aux classements élevés en analysant plus d’un million d’entre eux.

Historiquement, lorsque vous lisez sur les silos SEO, vous avez probablement entendu parler de l’idée de « garder le jus de liens dans le silo » et de créer uniquement des liens internes vers des pages qui se trouvent dans la même section du site.

Nous ne sommes pas d’accord avec cela.

Nous pensons qu’en termes de contenu, tant qu’il est contextuellement logique de créer un lien vers une autre page de votre site, vous devriez le faire.

Bien sûr, cela suppose que vous avez construit vos pages silo/hub de la manière décrite ci-dessus et que, dans l’ensemble, il est facile de naviguer dans les niveaux de votre site Web.

Si vous apprenez par observation, vous remarquerez que de nombreux sites à succès ne respectent pas cette règle de silo de liens internes au sein de leur contenu.

Le plus populaire d’entre eux est Wikipédia.

Mais un exemple plus pratique est celui des gens de Security.org.

Cependant, trouver des opportunités de liens internes pertinentes sur votre site peut être un défi, surtout si votre site Web est assez volumineux.

Mais ne vous inquiétez pas, j’ai pour vous un outil 100 % gratuit qui fera le gros du travail.

Et ce sont les outils gratuits pour les webmasters Ahrefs .

Je sais que certains d’entre vous haussent probablement les sourcils, car  Ahrefs  n’est pas connu pour être gratuit et pourtant si en partie !

Mais si vous allez dans leur outil d’audit de site :

Et puis sélectionnez le « rapport sur les opportunités de liens » :

Vous pouvez ensuite définir le filtrage dans « Advanced filter » comme suit :

Cet outil examinera ensuite tous les mots-clés pour lesquels la page est classée (pas seulement votre mot-clé cible) et suggérera des pages mentionnant ces mots-clés auxquelles ajouter des liens internes.

Cliquez ensuite simplement sur la page cible et ajoutez votre lien interne.

Voilà ! Enfin, un moyen simple de gérer les liens internes pour votre site Web !

Alternativement, vous pouvez également envisager d’utiliser  Link Whisper  sur votre site

En ce qui concerne le texte d’ancrage, il est peu probable que vous soyez confronté à des pénalités de sur-optimisation pour les liens internes. N’hésitez donc pas à utiliser un texte d’ancrage qui inclut vos mots-clés cibles.