Référencement SEO: construire son autorité thématique

L’importance de l’autorité thématique « topical autority » en SEO

Il est révolu le temps où les gens utilisaient des mots-clés fragmentés pour rechercher des informations sur Google et d’autres moteurs de recherche. De nos jours, les utilisateurs ont tendance à poser de nombreuses questions élaborées dans leurs requêtes, en attendant des réponses précises et rapides.

Cette tendance est renforcée par les recherches vocales où les phrases naturelles remplacent les mots séparés.

Les moteurs de recherche se sont améliorés au point où ils sont suffisamment intelligents pour comprendre le contexte actuel derrière l’intention de recherche et le relier aux recherches similaires qu’ils ont rencontrées dans le passé. 

En conséquence, ils peuvent présenter les pages Web qui apportent la réponse la plus adaptée à la requête.

Alors que les algorithmes des moteurs de recherche sont en constante évolution, les agences de marketing digital doivent adopter de nouvelles stratégies pour garder une longueur d’avance.

La tendance qui a connu un grand succès ces dernières années est le passage à un modèle de cluster thématique pour le référencement ; La pertinence thématique est désormais plus importante que jamais pour stimuler le trafic organique et acquérir une autorité thématique.

Qu’est-ce que l’autorité thématique « topical autority »?

L’autorité thématique fait référence à la stratégie de référencement sémantique qui aide votre site Web à être mieux classé dans les SERP.

Connu depuis plusieurs années des éditeurs de sites et les agences de référencement sous le nom de « topical authority », le topic authority de Google est un système de classement qui favorise les sites internet qui couvrent de manière à la fois régulière et complète un sujet ou les actualités d’une localisation précise.

Ce système d’autorité thématique aide Google a favoriser les contenus en provenance des sources qu’il considère comme plus légitimes à remonter dans ses résultats de recherche.

Etablir son autorité thématique avec une carte thématique

Un site Web peut accroître l’autorité thématique de plusieurs manières. Une solution consiste à rechercher et à produire du contenu de haute qualité couvrant un large éventail de sous-thèmes connexes au sein d’un sujet donné. En proposant un contenu complet, plus précis et plus à jour que les autres sites, un site Web peut s’imposer comme une autorité de premier plan dans son domaine.

Les moteurs de recherche veulent fournir les résultats les plus pertinents et les plus utiles à leurs utilisateurs. Ils utilisent donc l’autorité thématique comme mesure pour déterminer dans quelle mesure votre site Web est digne de confiance et fiable, tant pour les visiteurs que pour les moteurs de recherche.

Pour obtenir une autorité thématique, vous devez créer une carte thématique qui vous aidera à organiser la structure de votre site afin que les robots des moteurs de recherche puissent naviguer facilement sur votre site Web et mieux analyser et comprendre les sujets que vous abordez.

Qu’est-ce que la cartographie thématique dans le cadre du SEO, et pourquoi est-elle importante ?

Une carte thématique est une représentation visuelle du réseau de contenu de votre site internet.

Elle définit tous les concepts sur lesquels vous avez écrit pour un sujet donné et montre leur relation les uns avec les autres d’une manière logique et contextuelle. Vous pouvez également créer des cartes thématiques autour de concepts et les utiliser pour combler les lacunes de votre propre contenu.

L’essentiel de la construction de cartes thématiques dans le cadre du référencement est d’atteindre une autorité thématique. Mais en dehors de cela, cela vaut la peine de le faire pour les raisons suivantes :

Une carte thématique vous guide dans l’organisation de votre contenu pour une meilleure expérience utilisateur et un meilleur engagement.
Elle aide le moteur de recherche à comprendre le contexte et la pertinence de votre contenu. Ainsi, il peut associer votre site internet à des requêtes liées au sujet, ce qui se traduit par une meilleure visibilité et un meilleur classement.
Une carte thématique guide votre stratégie de référencement sémantique en vous aidant à découvrir les requêtes de recherche pertinentes pour votre site internet et votre secteur d’activité.
En définissant au préalable les sujets et sous-thèmes de votre contenu, les cartes thématiques permettent d’éviter la cannibalisation du contenu.
Une carte thématique vous aide à construire une structure de liens internes stratégique qui assure une navigation fluide sur le site pour les utilisateurs et améliore la découvrabilité du contenu par les robots d’indexation des moteurs de recherche.

Comment puis-je créer une carte de contenu thématique ?

Pour créer une carte thématique pour un site Web, vous devez organiser le contenu de votre site Web en une hiérarchie de catégories et de sous-thèmes, chaque page se concentrant sur un sujet spécifique.

L’idée est de fournir une structure claire et logique qui permet aux moteurs de recherche et aux utilisateurs d’identifier facilement les principaux sujets et sous-thèmes couverts par votre site Web. 

En conséquence, la carte thématique améliore sa visibilité dans les résultats de recherche, augmente l’engagement et conduit finalement à plus de trafic et de conversions organiques .

Voici les étapes à suivre pour créer une carte thématique efficace pour votre site Web.

Effectuer une recherche de mots clés

Il existe différentes manières d’effectuer une recherche de mots clés, et certaines d’entre elles incluent des ressources en ligne gratuites telles que ChatGPT et Google Keyword Planner. 

Ce sont d’excellents outils pour identifier les mots-clés les plus pertinents pour votre entreprise et que votre public cible utilise pour trouver des produits ou des services comme le vôtre.

ChatGPT est très simple, ce qui en fait un outil pratique à utiliser si vous n’avez pas d’expérience en référencement.

Commencez par définir votre sujet, exemple, si vous vendez des vêtements preneons « manteau »

Ouvrez le chatbot ChatGPT et saisissez les détails liés à votre recherche de mots clés. 

Par exemple, si vous vendez des vêtements, vous pouvez demander « Donnez-moi 10 mots-clés pour un manteau d’hiver » et cliquer sur Entrée.

Vous pouvez ensuite demander au chatbot de trouver des mots-clés à longue traîne pour un mot-clé donné et tout ce dont vous avez besoin en utilisant la même technique.

Google Keyword Planner est une fonctionnalité de Google Ads. Vous devez créer un compte, puis vous pouvez l’utiliser gratuitement pour la recherche de mots clés. Le Keyword Planner propose deux options : commencer par des mots-clés ou par un site Web.

Disons que votre site Web concerne des produits audiovisuels. Commencez par des mots-clés : les mots-clés pertinents à saisir peuvent être « produits audiovisuels », « spécialistes de l’audiovisuel » et « solutions audiovisuelles ».

Cliquez sur « Obtenir des résultats » pour avoir un aperçu des suggestions de mots clés liées à votre requête. Vous pouvez également élargir votre recherche avec des suggestions de mots-clés associés.

Google Keywords Planner vous offre la possibilité de télécharger des données au format .csv ou Google Sheets.

Comprendre les mots-clés utilisés par vos concurrents pour se classer en bonne place dans la recherche Google est crucial pour vous aider à développer votre propre stratégie. 

Utilisez l’option « Commencer avec un site Web » pour analyser les sites Web de vos concurrents et générer davantage d’idées de mots clés.

Une analyse SERP peut également vous aider à créer une liste d’entités et de requêtes associées. 

Google Knowledge Graph, les suggestions automatiques et People Also Ask offrent des informations précieuses sur ce qui intéresse votre buyer persona ou public cible. Tapez simplement quelques mots-clés qui décrivent les services et produits de votre entreprise, comme « produits audiovisuels » par exemple.

Au bas de la page de résultats, vous trouverez également des requêtes associées.

Google Knowledge Graph n’apparaîtra pas toujours dans les résultats de recherche, mais lorsqu’il apparaît, il ressemble à ce que vous voyez dans l’image ci-dessous.

Quant aux options payantes, Ahrefs reste notre favori, devant SEMrush propose une analyse complète des mots-clés et des sites Web des concurrents.

La section Explorateur de mots-clés vous fournit un aperçu de votre requête de mots-clés, de la difficulté des mots-clés au volume global et aux questions associées.

Saisissez un ou plusieurs mots-clés pour générer une analyse approfondie.

Pour analyser le site Web d’un concurrent, saisissez l’adresse de votre propre site dans la section Explorateur de site, puis cliquez sur « Domaine concurrent » pour obtenir des statistiques de mots clés précieuses.

Sélectionnez le pays concerné par votre recherche.

L’objectif de la recherche de mots clés est de vous donner une idée de ce que les gens sont les plus susceptibles de rechercher lorsqu’ils utilisent des mots clés spécifiques. 

Cela vous permettra de comprendre plus facilement quel contenu doit être partagé sur votre site Web pour qu’il se démarque de vos concurrents.

Comme vous devez explorer tous les domaines couverts par votre entreprise lors de la recherche de mots-clés pertinents, vous proposerez probablement des milliers d’idées de mots-clés. 

Créez une feuille de calcul et disposez-les toutes pour faciliter le suivi de vos progrès. Supprimez les doublons et ceux qui semblent trop hors de propos pour être utilisés dans votre contenu.

L’étape suivante consiste à organiser votre sélection de mots-clés par clusters.

Regrouper les mots-clés en clusters

Le regroupement de mots-clés ou « clustering » est une technique clée utilisée par les agences SEO pour organiser et regrouper les mots-clés en « clusters » en fonction de leur pertinence les uns par rapport aux autres.

Les groupes de mots clés sont essentiels pour que les moteurs de recherche comprennent le contexte et la pertinence du contenu d’un site Web, ce qui conduit à un meilleur classement dans les résultats de recherche. 

Ces clusters doivent être basés sur le thème ou le sujet du site Web, et chaque cluster doit contenir un groupe de mots-clés étroitement liés.

La création manuelle de clusters peut prendre du temps, surtout si vous traitez des milliers de mots-clés. 

Le moyen le plus efficace de commencer à organiser vos clusters est d’utiliser des outils gratuits de clustering de mots clés basés sur SERP ou NLP qui automatiseront ce processus, vous permettant d’obtenir des résultats précis en quelques minutes seulement.

L’autre méthode est de prendre un prompt SEO et de demander à ChatGPT de le faire par intention utilsateurs.

Zenbrief propose une plateforme intuitive qui vous permet d’insérer jusqu’à 30 000 mots-clés et d’exporter les résultats au format .xlsx. Cliquez sur « Créer des clusters » pour voir les suggestions de clusters et les télécharger.

Cluster Amy et SEO Scout fonctionnent de la même manière : saisissez votre liste de mots-clés et cliquez sur « soumettre » pour afficher les résultats et les télécharger.