La mise à jour centrale de Google de mars 2024 est en train de provoquer un changement sismique dans l’industrie du SEO.
Cette mise à jour majeure pourrait balayer le web de la même manière que les mises à jour Panda et Penguin.
Son impact est déjà énorme et généralisé, et tous les spécialistes du marketing que nous suivons sur leurs blogs ou avec lesquels j’ai discuté s’accordent à dire que cette mise à jour est importante.
Votre site web a-t-il été touché par la mise à jour du noyau de mars 2024 ?
Ou le sera-t-il?
Voici cinq choses que vous devez savoir pour éviter d’être pénalisé et maintenir votre position dans les résultats de recherche.
Gagnez du temps en lisant notre sommaire :
0. La continuation de la volonté de Google de contrer l’utilisation abusive de l’IA pour générer du spam.
Ce core update de mars suit la mise à jour tout aussi drastique des règles d’emailing en février 2024.
« Empêcher le spam d’apparaître dans vos résultats
Depuis des décennies, nous nous appuyons sur des systèmes avancés de lutte contre le spam et sur des politiques anti-spam pour empêcher le contenu de qualité médiocre d’apparaître dans les résultats de recherche – et ce travail se poursuit.
Nous procédons à plusieurs mises à jour de nos politiques anti-spam afin de mieux lutter contre les pratiques abusives, nouvelles et en constante évolution, qui conduisent à l’apparition dans les résultats de recherche de contenus non originaux et de faible qualité. À partir d’aujourd’hui, nous prendrons des mesures à l’encontre d’un plus grand nombre de ces comportements manipulateurs. Bien que nos systèmes de classement empêchent de nombreux types de contenus de faible qualité d’être bien classés dans le moteur de recherche, ces mises à jour nous permettent de prendre des mesures plus ciblées dans le cadre de nos politiques de lutte contre le spam. »
En octobre 2023, Google avait annoncé des directives d’expéditeur mises à jour plus fermes contre le cold emailing (en fait tous les emails non sollicités) et qui ont été appliquées en février 2024.
Voici le lien vers notre article anti spam février 2024
1. Google peut désindexer complètement les sites web
Imaginez que vous vous réveillez en découvrant que votre site web a disparu des résultats de recherche de Google. C’est exactement ce qui est arrivé à de nombreux sites web après le déploiement de la mise à jour de mars 2024.
Cette campagne de nettoyage promet de supprimer jusqu’à 40 % des sites web de mauvaise qualité qui fournissent des informations inutiles et une expérience utilisateur médiocre – des pages créées uniquement pour répondre à des requêtes de recherche spécifiques.
Les sites web qui enfreignent les lignes directrices de Google ou qui utilisent des tactiques de référencement douteuses seront non seulement pénalisés, mais aussi complètement supprimés des résultats de recherche et de l’index.
Dans les jours qui ont suivi l’annonce, le monde du référencement a été bouleversé.
Désindexation généralisée de nombreux sites
Ian Nuttall, figure éminente de la communauté des référenceurs, a suivi l’état de l’indexation de 49 345 sites web à la suite du lancement de la mise à jour de base de mars 2024 et des actions manuelles contre le spam généré par l’IA qui y sont associées.
Les conclusions de M. Nuttall mettent en lumière l’impact considérable de la dernière initiative de Google.
Sur les 49 345 sites contrôlés, 837 ont été entièrement supprimés de l’index de recherche de Google.
Voici un tweet de Jeff Coyle :
Veuillez noter que la désindexation complète de sites web est généralement liée à une action manuelle de Google et n’est souvent pas liée à une mise à jour du noyau de Google.
Boost de certains sites
A noter: votre site peut aussi bénéficier de cette mise à jour.
Prenons le cas de notre site spécialisé en growth marketing B2B et agence de Lead Generation.
On le voit notre site a bénéficié d’un vrai boost !
Examinez et optimisez les éléments de la page tels que les méta-titres, les descriptions, l’expérience globale de l’utilisateur et l’accessibilité. Veillez à ce que ces éléments soient conformes aux meilleures pratiques actuelles.
Tenez-vous informé des directives de Google pour les webmasters et veillez à ce que votre site web soit entièrement conforme à leurs règles afin d’éviter les pénalités.
Lisez cet article
2. Les sanctions sont rapides
Ce qui est remarquable à propos de cette mise à jour, c’est que les pénalités ont été dures et rapides, et que les propriétaires de sites se sont précipités pour trouver des réponses.
Prenons l’exemple de 10 sites web désindexés :
Pour vérifier si votre site a été touché par la mise à jour de Google, recherchez votre site web dans Google en tapant « site:website.com » et voyez si vous apparaissez dans les résultats de la recherche.
Il est important de noter que les sites affectés par la mise à jour de base du 2024 mars ou par la mise à jour du spam « ne seraient pas notifiés d’une baisse de classement par le biais de la visionneuse d’actions manuelles de Google Search Console », comme l’a souligné Barry Schwartz.
« Les mises à jour algorithmiques sont automatisées et Google n’informe pas le propriétaire du site lorsque celui-ci est affecté négativement (ou positivement) par une mise à jour de l’algorithme », écrit M. Schwartz.
3. Les sites web qui ont survécu aux mises à jour précédentes ne sont pas à l’abri
Les sites web plus anciens ne sont pas non plus épargnés. Ceux qui n’ont pas été touchés par les précédentes mises à jour de l’algorithme subissent également des répercussions.
Certains se réjouissent, estimant qu’il était temps que ces sites de qualité médiocre soient mis à l’écart après des années passées à jouer avec le système et à rester dans les SERP.
Il s’agit d’un exemple d’une « agence de construction de liens » qui a été expulsée :
D’autres, en revanche, se demandent pourquoi l’ensemble de leur réseau a disparu.
Lors d’une discussion au sein du groupe privé Affiliate SEO Mastermind, un membre a partagé l’expérience malheureuse d’un éditeur dont le réseau entier s’est effondré.
Selon l’article, les huit sites concernés de l’éditeur, tous créés au cours des deux dernières années, traitaient de divers sujets de niche. L’auteur souligne que le contenu était principalement rédigé par des humains, avec une assistance minimale de l’IA.
Les huit sites web n’affichent plus aucune impression de trafic.
C’est là que E-E-A-T a pu jouer un rôle crucial.
Le large éventail de sujets couverts par ces sites témoigne d’un manque de connaissances approfondies – d’expérience et d’expertise – que Google privilégie dans le classement des sites web.
4. Les sites obsolètes et remplis d’erreurs sont vulnérables
En parlant d’E-E-A-T, Google a ajouté un autre facteur lorsqu’il considère un contenu comme indigne de confiance et ayant l’E-E-A-T le plus bas :
Le contenu est généré par l’IA, il est obsolète et n’est pas exempt d’erreurs.
Ce sont des moyens infaillibles de se faire déréférencer !
5. Même les petits sites de contenu sur l’IA ont été touchés
Il est intéressant de noter que les petits sites de contenu généré par l’IA ont fait l’objet d’un examen minutieux. La capacité de Google à détecter les contenus générés par l’IA s’est affinée, entraînant des pénalités même pour les plus petits acteurs dans ce domaine.
Craig Griffiths pense que le principal indicateur d’un site web intelligent est la fréquence à laquelle il publie du contenu.
Mais ce n’est pas le cas ici :
En approfondissant cette conversation, on découvre des signaux plus spécifiques que Google pourrait rechercher :
Beaucoup d’influenceurs sur YouTube qui montraient comment faire du marketing avec de l’IA ont été pénalisé!
Ainsi
L’auteur observe une chute significative du trafic sur son site, qui utilise une combinaison de contenu généré par IA et de transcriptions d’audio en texte.
Malgré la variété des contenus, le site a été fortement impacté par la mise à jour.
- Impact de la mise à jour : Le site a subi une baisse dramatique du trafic suite à la mise à jour, avec une réduction des impressions de 337 à 8 le 6 mars.
- Type de contenu : L’auteur utilise différents outils de rédaction assistée par IA (Agility Writer, SEO Writing,Koala Writer) et la transcription d’audio de vidéos YouTube, ce qui n’a pas semblé jouer un rôle dans la perte de trafic.
- Statistiques du site : Lancé il y a environ 6 mois avec près de 50 articles, le site n’attirait pas beaucoup de trafic organique mais montrait des pics de visiteurs à chaque nouvelle vidéo YouTube publiée.
- Performances SEO avant la mise à jour : Avant l’impact, environ 20 des 50 articles du site se trouvaient dans le top 20 des résultats de recherche de Google.
- Analyse post-mise à jour : Aucune action manuelle n’a été détectée par Google, suggérant que la baisse du trafic pourrait être temporaire. L’indexation des pages reste partiellement affectée avec 44 pages indexées et 15 non indexées sans explication claire.
- Réactions communautaires : Des discussions sur Reddit et d’autres plateformes indiquent que de nombreux sites, y compris ceux sans contenu IA, ont été affectés. L’auteur mentionne également l’expérience de Julian Goldie avec la production de contenu IA en masse et son impact négatif suite à la mise à jour.
Ou encore Jesse Cunningham, influenceur notable en SEO couplé à l’IA
Alors oui il a supprimé sa vidéo, car elle expliquait en détail comment son site référence s’était écroulé !
- Impact des mises à jour de Google : Jesse Cunningham explique que Google a probablement ciblé son site phare Bonsai Mary pour décourager la communauté SEO. L’auteur critique cette action, jugeant qu’elle n’était pas justifiée.
- Diversification des sources de trafic : L’extrait met en lumière l’importance de ne pas dépendre uniquement du référencement Google pour le trafic. Des exemples de diversification incluent l’utilisation de Facebook et Pinterest, ce qui reste notre politique d’agence 360
- Opinions sur l’utilisation de l’IA et du contenu généré : Jesse décrit très bien de la position ambiguë de Google sur le contenu généré par l’IA et encourage l’utilisation responsable de l’IA, en mettant en avant la nécessité de maintenir un contenu de haute qualité et humainement pertinent.
- Actions correctives et future direction : Suite à la pénalité, plus de 150 articles de faible qualité ont été supprimés de Bonsai Mary. L’auteur exprime son engagement à maintenir un contenu de haute qualité et annonce que le site reçoit toujours un nombre significatif de visiteurs quotidiens grâce à la diversification des sources de trafic.
- Commentaires de la communauté : Des commentaires sous l’extrait expriment des opinions variées sur les actions de Google, le défi de produire un contenu original et utile, et la frustration face à la vague de critères définissant ce qui est considéré comme du spam ou du contenu de qualité.
6 Cibler le spam généré par l’IA
Les résultats de l’analyse de M. Nuttall concordent avec une étude récente menée par Originality.ai, qui a examiné la prévalence du contenu généré par l’IA parmi les sites web désindexés.
L’étude a révélé que 100 % des sites concernés présentaient des signes de contenu généré par l’IA, 50 % d’entre eux ayant 90 à 100 % de leurs messages générés par l’IA.
Ces résultats suggèrent que la mise à jour de base de Google de mars 2024 cible efficacement les sites web qui s’appuient fortement sur le contenu généré par l’IA pour manipuler les classements dans les moteurs de recherche.
Les mesures manuelles prises à l’encontre de ces sites témoignent de l’engagement de Google à lutter contre l’augmentation des spams et des contenus de mauvaise qualité induits par l’intelligence artificielle.
Mettons les choses au clair : Google ne s’attaque pas aux contenus rédigés par l’IA. Ce que Google veut éliminer de ses résultats de recherche, c’est le contenu inutile, répétitif et non original, qu’il soit rédigé par des humains, par l’IA ou par les deux.
La dernière mise à jour vise à supprimer les mauvais sites web qui n’apportent rien aux internautes et à faire remonter à la surface les bons sites web dont le contenu est intéressant.
C’est un signal d’alarme pour les propriétaires de sites web qui pensaient que leur héritage les mettrait à l’abri. Cela prouve une fois de plus que l’adaptation est la clé de la survie dans le monde numérique.
Si vous gérez l’un de ces domaines plus anciens et plus petits, ne paniquez pas. Commencez par effectuer un audit complet du site et corrigez ces problèmes immédiatement.
Nouvelles règles de Google en matière de spam (2024) : Comment dominer votre concurrence
Dans cette vidéo, Kidous, co-fondateur d’Inframail, explique intelligemment la nouvelle mise à jour de Google Spam pour les emails et de la façon dont elle affectera votre envoi d’emails à froid.
Il partage les solutions pour éviter d’être bloqué lors de l’envoi d’emails sur les serveurs de Google.
Remodeler le paysage de la recherche
L’impact de la mise à jour de base de mars 2024 sur le paysage de la recherche devient de plus en plus évident.
La désindexation généralisée des sites web qui se livrent à des pratiques manipulatrices, en particulier ceux qui utilisent du contenu généré par l’IA, marque un changement important dans l’approche de Google en ce qui concerne le maintien de la qualité des résultats de recherche.
À mesure que la mise à jour progresse, les sites web et les créateurs de contenu doivent s’adapter à l’importance accrue accordée par Google à la qualité et à l’originalité.
Le plein impact de la mise à jour de base de mars 2024 deviendra plus évident au fur et à mesure de son déploiement dans les semaines à venir. Cependant, les premières indications de l’analyse de Nuttall et de l’étude Originality.ai suggèrent que les efforts de Google pour remodeler le paysage de la recherche et donner la priorité aux contenus de haute qualité générés par l’homme sont en cours.
FAQ Google Update
Quelles sont les implications de la mise à jour de base de Google de mars 2024 pour les propriétaires de sites web ?
La mise à jour de base de Google de mars 2024 a des conséquences importantes pour les propriétaires de sites web :
- La mise à jour de base de Google de mars 2024 a eu un impact sur de nombreux sites web, en particulier ceux qui utilisent du contenu généré par l’IA.
- Cette mise à jour a entraîné la désindexation de plusieurs sites, ce qui s’est traduit par une diminution du trafic de recherche organique et des recettes publicitaires pour les propriétaires de sites web concernés.
- Pour maintenir ou améliorer leur classement dans les moteurs de recherche, les propriétaires de sites doivent :
- Réévaluer la qualité de leur contenu pour s’assurer qu’il répond aux normes actualisées de Google en matière d’originalité et de valeur.
- Envisager de s’orienter vers un contenu plus original et généré par l’homme afin d’éviter d’être signalés comme étant de faible qualité ou comme étant du spam.
- Les propriétaires de sites web devront peut-être ajuster leurs stratégies de contenu pour s’aligner sur les nouvelles lignes directrices et atténuer les pertes potentielles de trafic et de revenus.
Comment les spécialistes du marketing peuvent-ils adapter leurs stratégies à la lumière de la répression des contenus générés par l’IA ?
Les spécialistes du marketing doivent adapter leurs stratégies de manière proactive en réponse à la répression du contenu généré par l’IA, comme en témoignent des mises à jour telles que la mise à jour de base de Google de mars 2024. L’adaptation implique :
- Vérifier le contenu existant pour identifier tout matériel généré par l’IA qui pourrait être considéré comme de faible qualité ou comme du spam, et le retravailler si nécessaire.
- Se concentrer sur la création d’un contenu original et de grande valeur qui profite au public cible.
- Suivre l’évolution des meilleures pratiques de référencement et les changements d’algorithmes
- Utiliser judicieusement les outils d’IA, en veillant à ce que le contenu assisté par l’IA soit soigneusement édité et enrichi d’idées et d’analyses originales.
- En donnant la priorité à la créativité, à une recherche approfondie et à des normes éditoriales strictes, les spécialistes du marketing peuvent se conformer aux directives des moteurs de recherche.
Cette approche peut également contribuer à la construction d’une marque en ligne faisant davantage autorité et inspirant confiance.
Quelles sont les meilleures pratiques pour maintenir le classement dans les moteurs de recherche après les mises à jour de base de Google ?
Pour maintenir ou améliorer le classement dans les moteurs de recherche après une mise à jour de Google comme celle de mars 2024, il est recommandé de respecter les meilleures pratiques suivantes :
- Concentrez-vous sur la création d’un contenu original de haute qualité qui apporte de la valeur aux utilisateurs.
- Examinez et optimisez les éléments de la page tels que les méta-titres, les descriptions, l’expérience globale de l’utilisateur et l’accessibilité. Veillez à ce que ces éléments soient conformes aux meilleures pratiques actuelles.
- Tenez-vous informé des directives de Google pour les webmasters et veillez à ce que votre site web soit entièrement conforme à leurs règles afin d’éviter les pénalités.
- Réaliser des audits réguliers du site web afin d’identifier et de résoudre les problèmes techniques susceptibles d’avoir un impact négatif sur la navigabilité et l’indexation des moteurs de recherche.
- Créez un profil de liens retour diversifié en obtenant des liens de sources réputées et pertinentes dans votre secteur ou votre niche.
- Surveillez en permanence les changements dans les algorithmes de recherche et soyez prêts à adapter vos stratégies de référencement si nécessaire pour vous aligner sur les meilleures pratiques et les facteurs de classement mis à jour.
A retenir La qualité doit l’emporter sur la quantité
Google a toujours mis l’accent sur l’originalité, la profondeur et la valeur ajoutée pour le lecteur. Les sites web qui ont été supprimés et désindexés s’appuyaient souvent sur un contenu peu étoffé ou dupliqué, sans apporter d’idées ou de points de vue uniques.
Pour lutter contre ce problème, il est essentiel d’améliorer l’E-E-A-T. Les principes E-E-A-T montrent à Google – et surtout à vos lecteurs – que vous êtes une autorité qui mérite d’être écoutée. Il s’agit notamment de citer des sources réputées dans votre créneau et de mettre clairement en évidence l’expertise de l’auteur sur votre site.
L’expérience utilisateur occupe également une place centrale avec les derniers changements d’algorithmes. Votre site doit être agréable à regarder et être facile et intuitif pour les visiteurs. Les sites web qui se concentrent uniquement sur l’optimisation des mots-clés plutôt que sur les principes holistiques de l’expérience utilisateur seront pénalisés.
En prêtant attention à la vitesse des pages, à la convivialité pour les mobiles et à la clarté des appels à l’action, vous contribuerez à maintenir l’intérêt des utilisateurs plus longtemps, ce qui enverra des signaux positifs en amont de la chaîne alimentaire du référencement.
N’oubliez pas qu’en procédant à ces ajustements, vous ne vous contentez pas de faire plaisir aux moteurs de recherche ; vous construisez un meilleur espace en ligne pour tous ceux qui le visitent.
S’adapter ou prendre du retard
Le nombre de sites web désindexés rapporté par la communauté des spécialistes du marketing de recherche confirme le projet de Google de mettre en œuvre un bouleversement majeur de ses systèmes de classement.
Il est prudent d’étudier les modèles des sites web affectés par les événements algorithmiques pour repérer les tendances communes afin de découvrir les faiblesses de vos sites web et de recalibrer vos stratégies.
- Se concentrer sur la qualité du contenu.
- Améliorer l’expérience de l’utilisateur.
- Commencez à auditer votre site et apportez-y des modifications.
Le chemin à parcourir peut sembler décourageant, mais n’oubliez pas que chaque pas vers l’amélioration est un pas vers l’enfer de Google.
