Points clés

Les indicateurs de performance SEO vous permettent de mesurer l'efficacité de vos efforts en SEO et d'apporter des changements correctifs sur la base des données.
Si vous ne surveillez pas les indicateurs clés, vous risquez de ne pas voir les opportunités et les menaces qui se présentent à vous.
La plupart des indicateurs de performance les plus importants sont directement liés aux critères de classement de Google et sont ceux que vous devez surveiller le plus étroitement.
Au final l'avantage SEO est de permettre de mesurer l'efficacité d'une marque sur toutes ses actions marketing..

L’une des raisons pour lesquelles le référencement est si efficace est que vous pouvez tout suivre et mesurer.

Que vous regardiez les classements, le trafic, l’engagement, les leads, les commandes, les revenus ou l’autorité, les indicateurs de performance de référencement vous donnent des indications clés sur la performance exacte de votre stratégie de recherche organique.

En outre, les indicateurs de performance SEO sont des points de données essentiels pour élaborer de meilleures stratégies ou améliorer les plans existants. Mais comment savoir quels indicateurs mesurer ?

Après tout, il existe des milliers de points de données disponibles dans Google Analytics et les outils de référencement.

Dans cet article, je vais vous présenter les 15 meilleurs indicateurs de référencement à suivre, ainsi que les outils pour les contrôler.

Pourquoi les indicateurs de référencement sont-ils importants ?
Comme le dit le dicton, si vous ne le mesurez pas, alors vous ne pouvez pas le manager.

Sans un suivi détaillé, vous ne découvrirez pas les possibilités d’augmenter votre trafic de recherche organique et votre chiffre d’affaires. Dans le même temps, le radar de votre marketing digital pourrait passer à côté de menaces pour votre trafic et votre marché existants. En outre, il existe de nombreux indicateurs pertinents pour le référencement qui mesurent les performances plus larges du marketing.

Le référencement est en constante évolution et Google met constamment à jour son algorithme.

C’est pourquoi il est essentiel que vous surveilliez régulièrement les principaux indicateurs de référencement pour vous assurer que votre site est sain, correctement optimisé et qu’il produit des bénéfices commerciaux.

Dans cet article pour aller apprendre les principales mesures pour suivre les performances et l’engagement du contenu pour le SEO

Gagnez du temps en lisant notre sommaire :

Les 15 principaux indicateurs de SEO à suivre

Tous les indicateurs de performance clés et tous les indicateurs de réussite en matière de référencement ne sont pas créés de la même manière. Bien que l’algorithme de Google comporte environ 200 facteurs de classement, certains sont plus importants que d’autres.

Pour vous assurer de faire progresser vos performances en matière de recherche organique, il est important de vous concentrer sur les indicateurs qui ont le plus d’impact. En conséquence, votre opération de référencement vous permettra d’obtenir un meilleur retour sur investissement de vos dépenses de marketing.

À cette fin, examinons les 15 indicateurs de référencement les plus importants que vous devriez suivre régulièrement.

1. Nouveaux domaines de référence

Les backlinks sont l’un des facteurs de classement les plus importants de Google. Dans la plupart des cas, des backlinks pertinents provenant de domaines de haute qualité renforceront l’autorité de votre domaine. Cependant, les liens provenant de domaines qui ne vous ont pas lié auparavant ont tendance à être plus puissants que les liens supplémentaires provenant de sites internet qui vous ont déjà lié dans le passé.

Aux yeux de Google, si un site a déjà créé un lien vers votre domaine, cela signifie qu’il vous considère comme une autorité digne de confiance.

Un deuxième lien provenant du même site internet aura un peu moins de valeur qu’un lien provenant d’un nouveau domaine comparable.

Il est tout à fait possible de suivre l’ensemble de vos backlinks et de vos domaines de référence. Toutefois, si vous souhaitez que votre trafic organique augmente de manière substantielle, le nombre de nouveaux domaines de référence doit également augmenter. Surveillez cette mesure pour vous assurer que vos efforts de création de liens soutiennent votre stratégie de référencement.

2. Autorité du domaine/évaluation du domaine

L’autorité de domaine / la notation de domaine est un score utilisé par la plupart des principaux outils de référencement intégrés (Moz, Ahrefs, SEMrush, etc.) pour calculer la force globale de référencement d’un site internet. Le score est calculé sur la base d’un certain nombre de facteurs, notamment le nombre de backlinks, la qualité des domaines de référence, etc.

Le score va de 0 à 100, et il est construit sur une échelle logarithmique. Il est donc beaucoup plus difficile d’augmenter le score de 80 à 81 que de 20 à 21. On s’attend à ce que les sites ayant un score élevé soient mieux classés pour les requêtes de recherche que ceux ayant un score plus faible, toutes choses égales par ailleurs.

Pour être clair, l’autorité de domaine n’est pas un facteur de classement officiel de Google. Néanmoins, il est important de surveiller cette mesure car elle est calculée sur la base d’éléments qui sont des facteurs de classement. Si vous souhaitez apparaître en tête des résultats de recherche, vous devez vous efforcer d’augmenter votre autorité de domaine.

L’autorité de la page vaut également la peine d’être suivie pour vos pages d’atterrissage les plus importantes. Cet indicateur mesure l’autorité de pages spécifiques plutôt que celle de l’ensemble du domaine.

3. Résultats de l’optimisation sur la page

L’optimisation on-page est le processus d’optimisation du contenu d’une page à la fois pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Les outils Ahrefs Site Audit vous aident en analysant une page et en fournissant un score qui reflète le degré d’optimisation de la page pour le référencement. Le score peut prendre en compte des éléments tels que

la densité des mots-clés
Les mots-clés dans les titres et sous-titres
les occurrences de mots-clés apparentés
Mots clés apparentés dans les titres et sous-titres
les liens internes et externes
La méta-description
L’URL
URL canonique
Titre de la page
Balises alt de l’image
Icône de ligne

4. Lisibilité du texte Indicateurs de référencement

La plupart des indicateurs de référencement suivent des informations telles que les scores d’autorité, les backlinks, les pages vues, les données de trafic et le classement des mots-clés cibles. Ces mesures sont importantes, mais il est également essentiel de suivre la qualité du contenu.

Comment évaluer la qualité du contenu d’un site ?

La lisibilité et la pertinence du texte sont importantes pour les utilisateurs, car elles permettent une expérience sans friction. En outre, elles sont importantes pour les moteurs de recherche tels que Google et Bing, car elles facilitent la compréhension de votre texte. En d’autres termes, un contenu exploitable avec des avantages clairs a plus de valeur qu’un texte surchargé.

Heureusement, il existe des moyens de mesurer la qualité du contenu.

Yoast

Yoast vous fournit un score de lisibilité pour chaque page de votre site internet, y compris une note basée sur le score de facilité de lecture de Flesch. En outre, Yoast recommande d’utiliser des phrases, des paragraphes et des sections plus courts, ainsi que la voix active et les mots de transition. Ce n’est pas parce qu’il s’agit de facteurs de classement. C’est parce qu’ils rendent votre texte plus facile à digérer.

Rank Math

Rank Math calcule le score de lisibilité en se basant sur différents facteurs qui contribuent à la lisibilité de votre contenu. Ces facteurs comprennent la longueur des phrases et des paragraphes, l’utilisation de mots de transition, de sous-titres, etc.

Des outils comme l’outil de contenu IA de SE Ranking analysent la pertinence du contenu en fonction des termes de recherche connexes et des entités trouvées dans le contenu des concurrents. Plus vous incluez de termes pertinents dans leur liste, plus votre note est élevée.

SE Ranking améliore l’exhaustivité de votre marketing de contenu, et Ran Math le réduit pour le rendre plus digeste. Ensemble, ils peuvent vous aider à mieux vous classer dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

5. Impressions

Chaque fois que votre page apparaît dans un résultat de recherche Google, elle est considérée comme une impression, même si l’utilisateur n’a pas fait défiler la page et n’a pas vu votre fiche. Les impressions sont un premier indicateur des performances de votre campagne de référencement. À mesure que le classement s’améliore, les impressions augmentent. Puis, lorsque vous entrerez dans le top 3, votre trafic commencera à augmenter.

Vous pouvez facilement suivre les impressions grâce au module « Résultats de recherche » de Google Search Console.

Pour être tout à fait clair, les impressions ne sont pas la même chose que les clics. Certains les qualifieraient d’indicateurs de vanité car ils ne génèrent pas de trafic ou de revenus. Les impressions sont purement un enregistrement du nombre de fois qu’une page particulière de votre site est apparue dans les SERP.

6. Taux de clics (CTR)

Le CTR est le rapport entre le nombre de vues et le nombre de clics. Dans le cas du référencement, il indique le pourcentage d’impressions dans le SERP de Google qui ont effectivement généré un clic vers votre page web. Si 100 personnes voient votre fiche dans les résultats de recherche et qu’une personne clique dessus, votre CTR est de 1 %. Comme pour les impressions, vous pouvez également suivre le CTR directement dans le module « Performances » de Google Search Console.

Il existe une forte corrélation entre le classement et le CTR. Plus vous êtes haut placé en moyenne, plus vous obtiendrez de clics. Bien que la première page de Google génère 90 % des clics pour une requête, la majorité du trafic provient des trois premières positions de Google.

Voici quelques conseils rapides pour améliorer votre CTR sur des pages particulières :

Faites correspondre le titre de votre page à l’intention de recherche.
Incluez si possible un CTA convaincant dans votre titre.
Utilisez des crochets, des tirets ou des barres verticales pour faire ressortir votre titre.
Créez des méta descriptions qui incitent les utilisateurs à cliquer et à en savoir plus.
Évoquez une réponse émotionnelle à travers votre titre et votre méta description.
Expliquez ce qu’ils repartiront après avoir visité votre page.
Utilisez des données structurées pour améliorer la façon dont votre page s’affiche dans les résultats de recherche.
Utilisez des URL courtes et descriptives contenant le mot-clé principal.

7. Classement des mots-clés

Le classement des mots-clés est une indicateur SEO évident, mais néanmoins critique, à suivre. Il vous aide à évaluer vos progrès et vous indique rapidement que votre stratégie de référencement fonctionne. En outre, les classements donnent une vue d’ensemble de votre part de marché organique actuelle ainsi que de l’opportunité totale.

Lors de la recherche de mots-clés, intéressez-vous à la fois aux termes de recherche de marque et à ceux qui ne le sont pas.

Les mots-clés de marque sont importants car ils représentent des clients prêts à acheter. Ces termes sont également essentiels pour votre réputation sur Internet. À l’inverse, les termes sans marque pour les produits de commerce électronique tels que « chaussures de course pour femmes » sont essentiels pour influencer les clients à l’étape de la prise de décision du parcours client.

Bien que le classement des mots clés fluctue constamment, une chute soudaine du classement peut être le signe d’un problème. Il existe de nombreux outils de suivi des SERP, parmi lesquels Ahrefs, Moz, SEMrush et STAT.

8. Visibilité organique (part de marché organique)

La visibilité organique (alias part de marché organique, visibilité SEO, visibilité de la recherche, etc.) est un score qui mesure la quantité de trafic de recherche organique que votre site reçoit par rapport au total des clics disponibles. Elle prend en compte à la fois le volume de recherche et la position dans le classement, qui déterminent le taux de clics (CTR).

De nombreux outils de référencement vous donneront un score de visibilité à l’échelle du site ainsi qu’un score par mot-clé. Il est important de suivre ces deux scores, car ils vous donnent un aperçu rapide des performances de votre site internet en matière de référencement.

Il est important d’apprendre à calculer la part de marché sur la base du trafic organique, car il s’agit essentiellement de visites « gratuites » d’utilisateurs qui recherchent des informations en temps réel. Bien que la part de marché organique semble être une mesure simple, elle révèle en fait votre capacité à cibler et à vous connecter avec vos clients idéaux.

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9. Trafic organique

Il est évident que vous devez suivre la progression du trafic de recherche organique sur votre site.

Il s’agit d’un indicateur clé du référencement qui vous permet de savoir si vos efforts de référencement fournissent les bases d’un programme de référencement réussi.

Sans trafic organique, il ne peut y avoir de conversions ou de revenus basés sur le référencement. Si vous n’obtenez pas de trafic, c’est que quelque chose ne fonctionne pas et qu’il faut y remédier.

Vous pouvez suivre votre trafic organique dans Google Analytics. Surveillez votre trafic organique pour les ordinateurs de bureau et les téléphones portables. Essayez de croiser les chiffres de votre trafic organique avec vos autres indicateurs de référencement afin de toujours pouvoir évaluer la qualité de votre trafic.

10. Conversions organiques

Les conversions organiques sont une mesure SEO importante car elles vous aident à savoir si vous obtenez le bon trafic organique sur votre site. Si votre trafic est élevé mais que vos conversions (inscriptions, leads, ventes, etc.) sont faibles, c’est peut-être le signe que vous n’attirez pas les bonnes personnes sur votre site. Vous attirez des personnes qui ne sont pas réellement intéressées par ce que vous proposez.

Si c’est le cas, vous devez examiner les mots-clés qui génèrent du trafic vers votre site et déterminer s’ils correspondent réellement à l’entonnoir d’acquisition des clients.

Par exemple, supposons que vous vendiez des grains de café biologiques et que vous ayez un article de blog détaillé sur des célébrités comme Sofia Vergara qui sont obsédées par le café noir et fort. Lorsque vous examinez les données analytiques de cette page, vous constatez qu’elle génère beaucoup de trafic de recherche organique, mais pas d’engagement ni de ventes. Cela vous indique que le contenu est peut-être destiné à des personnes à la recherche de potins sur les célébrités plutôt qu’à de vrais amateurs de café et à des clients potentiels.

Pour obtenir des taux de conversion plus élevés, identifiez les mots-clés pertinents en haut, au milieu et en bas de l’entonnoir du marketing, puis concentrez-vous sur la création de contenu autour de ces mots-clés particuliers.

Pour en savoir plus, consultez notre liste de contrôle complète sur le taux de conversion du commerce électronique.

11. Nombre de pages indexées

Google n’affiche que les pages indexées dans ses résultats de recherche. Par conséquent, si vos pages ne sont pas indexées, elles n’obtiendront pas de trafic de recherche organique. Utilisez la Search Console de Google pour vous assurer que toutes les pages pertinentes de votre site sont correctement indexées.

Une remarque importante sur la Search Console de Google :

si la Search Console de Google indique que vos pages indexées sont dupliquées, obsolètes, non pertinentes ou peu étoffées, cela pourrait nuire à l’autorité globale de votre site.

Réalisez un audit de contenu pour identifier les pages indexées de faible qualité et prenez les mesures suivantes :

Mettre à jour le contenu obsolète
Supprimer le contenu non pertinent et rediriger les liens
Fusionner et condenser plusieurs pages de faible qualité en des pages beaucoup plus solides et utiles, et rediriger les liens en conséquence.

12. Vitesse de chargement des pages et indicateurs de performance du Web

Google se concentre de plus en plus sur l’expérience de l’utilisateur, et une page qui se charge rapidement est l’un des moyens qu’il utilise pour mesurer cette expérience. De nombreuses études ont montré au fil des ans que l’accélération de la vitesse des pages mène à des taux de conversion plus élevés et, inversement, que les taux de conversion chutent lorsque le temps de chargement des pages augmente.

Pour aller plus loin, Google a fait du Core Web Vitals un facteur de classement des recherches en mai 2021.
lLs données Core Web Vitals sont un moyen plus granulaire et sophistiqué de mesurer le temps de chargement des pages. C’est la raison pour laquelle ils sont mentionnés ici en tant que mesure importante pour le référencement.

L’ensemble actuel de mesures Google Core Web Vitals se concentre sur trois aspects de l’expérience utilisateur : le chargement, l’interactivité et la stabilité visuelle :

La plus grande peinture à contenu (LCP)
Retard de première entrée (FID)
Changement de disposition cumulatif (CLS)

La zone « Améliorations » de Google Search Console vous montre les performances des pages de votre site en fonction des Core Web Vitals, et vous pouvez également utiliser l’ outil PageSpeed Insights de Google pour accéder aux métriques.

13. Pages par visite

La mesure du nombre moyen de pages par visite vous donne un aperçu de votre capacité à approfondir les utilisateurs dans l’ entonnoir de conversion . Si la plupart des gens ne visitent qu’une seule page puis la quittent, vous manquez une opportunité de les convertir plus tard.

N’oubliez pas qu’obtenir plus de trafic n’est que la première étape pour générer des revenus. Ensuite, vous devez les convaincre d’agir. Mais tous les visiteurs ne sont pas prêts à acheter. Alors, trouvez d’autres moyens d’interagir avec eux et de les garder intéressés par votre contenu. Portez une attention particulière aux pages de sortie où la plupart des visiteurs semblent s’arrêter.

Voici quelques façons d’augmenter les mesures d’engagement telles que le nombre de pages par visite :

Assurez-vous que la mise en page de votre page est intuitive et que la navigation sur votre site est facile à comprendre.
Créez des groupes de sujets autour de thèmes afin que vos visiteurs aient toujours une prochaine étape.
Utilisez des liens internes pour guider les visiteurs vers d’autres pages utiles de votre site.
Ajoutez du contenu attrayant, tel que des vidéos, des enquêtes, des outils, etc., qui incitent les visiteurs du site à interagir avec votre site.

14. Erreurs d’exploration

Avec les métriques SEO, il n’est pas toujours bon d’avoir un chiffre élevé. Les erreurs d’exploration, par exemple, doivent toujours être évitées.

Une erreur d’exploration se produit lorsqu’un moteur de recherche tente d’accéder à une page de votre site mais n’y parvient pas. Un certain nombre de facteurs peuvent provoquer des erreurs d’exploration, tels que des pages supprimées, des pages marquées comme « noindex » ou des pages bloquées dans le fichier robots.txt.

Si une page ne peut pas être explorée, elle ne peut pas être indexée et ne recevra aucun trafic de recherche organique. Il est donc important de rester au courant de cette situation. Dans le cas où il y aurait une augmentation des erreurs d’exploration sur votre site Web, il est possible que Google perde confiance dans le site et commence à rétrograder les classements existants.

Vous pouvez identifier les erreurs d’exploration à l’aide d’un outil tel que ContentKing , Screaming Frog ou via Google Search Console.

15. Taux de rebond

Nous définissons le taux de rebond comme le pourcentage de personnes qui visitent une seule page de votre site Web.

Bien que cette statistique ne soit pas un signal de classement, un taux de rebond élevé peut indiquer un problème avec des pages spécifiques ou avec votre site Web dans son ensemble. Au moins, c’est une occasion manquée d’interagir avec votre public.

Alors, comment réduire le taux de rebond ? En fin de compte, vous devez offrir aux visiteurs du site une expérience exceptionnelle. Il y a un certain nombre de façons de le faire:

Assurez-vous que la page correspond à l’intention de recherche.
Expliquez immédiatement le but de la page et placez les détails importants au-dessus de la ligne de flottaison.
Créez un contenu légitimement intéressant qui donne envie aux utilisateurs d’explorer davantage votre site.
Rendez le texte facile à lire et bien conçu.
Évitez les éléments qui perturbent l’expérience utilisateur (pop-ups, publicités, navigation peu intuitive, etc.)
Améliorez la vitesse des pages.
Mettre en œuvre des CTA convaincants

Outils pour suivre les indicateurs SEO

Il existe plusieurs outils (certains déjà mentionnés) qui facilitent la mesure des principales mesures de référencement.

Nous avons écrit un article complet sur les 10 meilleurs outils référencement, vous y trouvrez votre bonheur.

Nous dirons quand même que de façon incontournable, il faut utiliser:

Google Analytics pour suivre des mesures telles que le trafic de recherche organique, les pages par visite et le taux de rebond.
Google Search Console pour surveiller les impressions, le CTR du Google SERP, les erreurs d’exploration et le nombre de pages indexées.
Un outil complet de SEO comme Ahrefs, SE Ranking ou SEMRush qui vous aident à rester au courant des nouveaux domaines référents, de l’autorité de domaine et du classement des mots clés.
SE Ranking, Powersuite et Screaming Frog permettent d’identifier les erreurs techniques au sein de votre site puis de les corriger.
Google PageSpeed Insights et Pingdom vous aident à mesurer le temps de chargement des pages. Utilisez Yoast et Clearscope pour l’optimisation sur la page et la lisibilité du texte.

Conclusion

Le suivi des indicateurs de performance SEO est fondamental pour évaluer et améliorer l’efficacité de toute stratégie SEO.

Disons le. Pour réussir en SEO il faut impérativement des outils SEO qui vous permettent de suivre ces indicateurs et corriger votre site.

En se concentrant sur les indicateurs les plus pertinents, tels que le trafic, l’engagement, et les conversions, les entreprises peuvent non seulement mesurer avec précision l’impact de leurs actions marketing, mais aussi détecter rapidement les opportunités et les menaces dans leur environnement digital.

Seule une surveillance attentive et régulière des indicateurs de performance SEO est essentielle pour assurer une présence en ligne optimisée et rentable.