Comprendre l’Intention de recherche SEO pour optimiser votre Site

Avez-vous déjà vidé tous les onglets ouverts du navigateur sur votre smartphone et avez-vous apprécié toutes les différentes choses que vous avez recherchées au cours des dernières semaines ? 

Nous nous tournons vers Google pour de nombreuses choses, depuis les problèmes de santé jusqu’aux tuyaux d’arrosage en passant par les maisons à vendre. Bien entendu, cela donne aux entreprises de nombreuses opportunités de se présenter devant leur public cible.

Mais l’intention derrière les mots-clés que vos clients potentiels recherchent en ligne est tout aussi diversifiée que votre historique de recherche. Les mots-clés d’intention commerciale sont les plus précieux pour votre entreprise, mais ils ne conviennent pas à tous. Dans cet article, nous allons examiner ce que sont les mots-clés d’intention commerciale et comment les utiliser pour tirer le meilleur parti de votre budget marketing.

L’importance de l’intention des mots clés

Les mots-clés sont de toutes formes et tailles. Bien qu’ils aient tous une chose en commun : ils sont entrés dans les moteurs de recherche par les consommateurs, ils diffèrent considérablement quant à ce que l’utilisateur essaie d’obtenir lorsqu’il effectue une recherche. C’est ce que nous entendons par intention de mot clé. Par exemple, quelqu’un qui recherche « ai-je besoin d’un avocat ? » a une intention différente de celle d’une personne recherchant « avocat en indemnisation des accidents du travail à San Diego ».

En tant que tel, la façon dont vous choisissez de vous présenter à votre public cible pour un mot-clé donné doit s’aligner sur l’intention de ce mot-clé. Pour le premier, vous pouvez cibler ce mot-clé avec un article de blog organique ou une liste de contrôle. Votre entonnoir de marketing de contenu vous permet de vous présenter rapidement au client, de lui faire bonne impression et d’instaurer la confiance. Peut-être que plus tard, ils reviendront quand ils auront besoin de toi.

Pour ce dernier cas, cette personne est plus susceptible d’être une piste intéressante, et il s’agit d’un cas d’utilisation parfait pour le PPC, car vous pouvez être sûr que votre annonce ciblée se trouve juste en haut des résultats de recherche et que vous êtes prêt à le faire. payez pour être sûr d’avoir le lead.

Donc, si vous cherchez à réussir votre marketing d’intention , quels types de mots clés peuvent être considérés comme ayant une intention commerciale élevée ?

Quels sont les différents types d’intention de recherche SEO ?

Les différents types d’intention de recherche SEO sont : informationnels, de navigation, commerciaux, locaux et transactionnels.

Vous pouvez classer vos mots clés en fonction du type d’intention de recherche, c’est-à-dire de l’objectif général de la recherche de l’utilisateur :

Information : Les chercheurs veulent trouver des informations
Navigation : Les internautes veulent trouver un site ou une page spécifique.
Commerciale : Les internautes veulent rechercher des marques, des produits ou des services.

Locaux: Les internautes veulent rechercher des des produits ou des services à une localisation précise.
Transactionnelles : Les internautes veulent accomplir une action (par exemple, effectuer un achat).
D’autres catégories de mots-clés sont utilisées dans le cadre du référencement. Par exemple, les mots-clés locaux sont utilisés pour trouver des produits ou des services à proximité. Les mots-clés à longue traîne sont des termes de recherche très spécifiques.

Pour le contexte, il existe quatre types de requêtes de recherche larges :

• Informatif : répondre à des questions ou apprendre quelque chose
• Navigation : localiser un site Web spécifique
• Transactionnel : acheter quelque chose
• Commercial : explorer/enquêter pour acheter

Le local reste une variation des ces 4 intentions.

Mais l’analyse des mots clés en fonction de l’intention peut s’avérer particulièrement utile. En effet, elle vous aide à comprendre comment être compétitif sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Le type d’intention attribué à un mot-clé peut vous indiquer si un internaute cherche à acheter quelque chose prochainement, à faire des achats ou à recueillir des informations.

Examinons plus en détail chacune des catégories d’intention de recherche.

1. Mots clés informatifs

Les mots-clés informatifs sont des requêtes de recherche utilisées par des personnes qui veulent apprendre quelque chose.

Les internautes utilisent des mots-clés informatifs pour acquérir des connaissances, trouver des réponses à leurs questions ou s’informer sur un sujet.

Même si les mots-clés informatifs ont des taux de conversion faibles et sont généralement difficiles à classer, la production de contenu informatif autour d’eux vous aide à établir votre autorité dans votre niche et à développer la confiance avec votre audience.

En outre, le fait de présenter votre produit/service d’une manière qui transmet toute la valeur de votre entreprise incite naturellement les clients à passer à la phase suivante de leur cycle d’achat.

Vous pouvez identifier les mots clés informatifs grâce à des modificateurs tels que « comment faire », « ce qui est », « conseils pour » ou « guide pour ». Par exemple :

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Par conséquent, le contenu informatif a tendance à avoir un taux de conversion plus faible.

Mais il peut vous aider à développer la notoriété de votre marque. Et à devenir une autorité dans votre niche.

2. Mots clés commerciaux

Les internautes utilisent des mots-clés commerciaux pour rechercher des marques, des produits ou des services spécifiques.

Les mots-clés commerciaux sont le plus souvent utilisés par des personnes qui souhaitent clairement prendre une décision d’achat.

Toutefois, certains de ces clients potentiels n’ont pas encore pris de décision quant à l’option qui leur convient le mieux. Il n’est pas rare que les personnes qui utilisent ces requêtes poursuivent leurs recherches sur le produit afin d’en comprendre pleinement les avantages et les inconvénients.

Vous pouvez identifier ces mots clés en examinant leurs modificateurs. Voici quelques-uns des plus couramment utilisés :

• Meilleur
• Comparaison
• Revue de presse
• Mieux noté
• Vs
• Alternative

Étant donné que les mots-clés commerciaux indiquent que les personnes sont plus loin dans le parcours d’achat, l’optimisation pour ces termes de recherche offre aux entreprises une excellente occasion de capturer des leads précieux.

3.Mots clés transactionnels

Les mots-clés transactionnels sont ceux qui révèlent la plus forte intention d’achat ou d’action imminente.

Ces mots-clés peuvent être ciblés par des annonces payantes et des pages produits hautement optimisées. Ou d’autres pages d’atterrissage où les utilisateurs peuvent prendre des mesures immédiates sur un site.

Ce type de mot-clé est utilisé par les personnes qui sont prêtes à effectuer un achat ou à prendre une mesure transactionnelle spécifique (par exemple, s’inscrire à une lettre d’information, télécharger un livre électronique ou toute autre mesure liée à une campagne de marketing).

Les expressions transactionnelles comprennent souvent des mots tels que « acheter », « commander », « acheter », « réduction » ou « coupon ».

Voici quelques exemples de mots-clés contenant ces modificateurs :

acheter des disques vinyles
commander des tests de laboratoire sur Internet
acheter des livres Kindle
réduction sur les jouets d’extérieur
coupons pour des billets de cinéma

Le principal avantage de la distribution stratégique de mots-clés transactionnels dans le contenu de votre site internet (en particulier les pages de destination et les descriptions de produits) est que vous pouvez augmenter de manière significative les taux de conversion.

En effet, les personnes effectuant des recherches à l’aide de requêtes transactionnelles ont généralement effectué toutes les recherches nécessaires sur le produit/service, ce qui les rend bien plus susceptibles de convertir.

En règle générale, les mots clés transactionnels décrivent un produit ou un service de manière plus précise (« montre unisexe bleu fluo », par exemple). Les mots-clés plus généraux (par exemple, « montres pour hommes ») entrent dans la catégorie commerciale.

4. Mots-clés de navigation

Les internautes utilisent des mots-clés de navigation pour trouver un site ou une page spécifique.

En règle générale, toute personne qui tente d’atteindre un site internet, une boutique en ligne ou un profil de réseaux sociaux spécifique utilise des mots-clés de navigation. Les termes de recherche de ce type contiennent généralement le nom d’une organisation, d’un site internet ou d’un produit.

Voici quelques exemples de mots-clés de navigation :

Connexion Facebook
Amazon Prime
OpenAI blog
Inscription à Pinterest

Vous n’avez pas besoin de travailler trop dur pour optimiser les mots-clés de navigation.

Il n’y a pas d’effort marketing particulier à faire !

Assurez-vous simplement que vous disposez de toutes les pages que les internautes recherchent lorsqu’ils effectuent une recherche sur votre marque ou à propos de celle-ci.

À partir de là, ce n’est qu’une question de temps avant que Google ne vous place en tête des SERP pour ces requêtes spécifiques.

Par exemple, si les internautes recherchent les tarifs de « [nom de votre entreprise] », créez une page distincte avec tous les plans tarifaires ou les détails que vous proposez. Veillez également à mentionner le nom de votre marque ou de votre produit sur les pages suivantes : page d’accueil, pages de renvoi, page « À propos de nous », page « Nous contacter », articles de blog et descriptions des principaux produits/services.

Ces mots-clés peuvent être des sources utiles de trafic organique lorsque la marque ou le site sont bien connus et populaires.

Vous devriez naturellement obtenir un classement élevé pour les mots-clés qui contiennent le nom de votre marque.

5. Mots-clés locaux

Les mots-clés locaux sont spécifiquement associés à la zone géographique dans laquelle l’utilisateur recherche un produit, un service ou une information. Ces termes de recherche contiennent généralement des indicateurs spécifiques à la région, comme le nom de la région, du pays, de l’État ou de la ville, des quartiers, des codes postaux ou même des points de repère spécifiques à la région.

Voici quelques exemples de mots-clés locaux :

restaurants acceptant les animaux à Londres
événements musicaux à Barcelone
dentiste près de Phinney Ridge
visites guidées à Chicago
La production d’un contenu de haute qualité autour de mots-clés locaux peut améliorer votre classement dans les moteurs de recherche locaux et inciter davantage de personnes à se rendre dans votre magasin. De plus, les mots-clés locaux sont essentiels pour les recherches sur mobile, qui sont en augmentation ces derniers temps. De plus en plus de personnes utilisent leur téléphone pour rechercher des lieux, des événements et des choses près de chez eux, il est donc d’autant plus important d’avoir une bonne stratégie de référencement local.

Comment trouver des mots-clés informatifs, de navigation, commerciaux, transactionnels et locaux

Commencez par identifier l’intention derrière un mot-clé. Vous pouvez le faire en quelques clics à l’aide de l’outil de recherche de mots clés de SE Ranking. Entrez simplement le mot-clé souhaité et le système l’analysera rapidement à l’aide d’un ensemble de mesures SEO essentielles (y compris l’intention de recherche). À partir de là, vous pouvez voir l’intention du mot clé en haut de la section Présentation .

Il est également possible d’identifier des mots-clés en fonction de leur intention de recherche en examinant la colonne correspondante dans le rapport relatif aux mots-clés. Par exemple, si vous souhaitez découvrir l’intention derrière les termes de recherche pour lesquels vos concurrents se classent, procédez comme suit : accédez à l’outil de recherche de concurrents , saisissez le nom de domaine ou l’URL de votre concurrent, puis jetez un œil à la section Recherche de trafic organique .

Ici, vous trouverez une liste de tous les mots-clés pour lesquels votre rival se classe. La plateforme présente un large éventail de mesures, notamment l’intention de recherche . En utilisant les options de filtrage de l’outil, vous pouvez filtrer les requêtes en fonction d’une intention spécifique. 

Supposons que vous souhaitiez trouver tous les mots-clés informatifs pour lesquels votre concurrent apparaît en haut du SERP. Pour ce faire, sélectionnez cette intention de recherche spécifique dans le bloc Filtres , limitez la position de classement à trois maximum et cliquez sur Appliquer les filtres .

Cela vous aidera à trouver une liste de types de mots clés spécifiques qui aident vos concurrents à occuper les premières positions SERP.