Vous voulez attirer l’attention de votre audience sur LinkedIn ? Découvrez comment fonctionne l’algorithme de LinkedIn et maîtrisez-le grâce à 9 tactiques infaillibles !

LinkedIn est un peu une espèce à part dans l’univers des réseaux sociaux, car l’algorithme de LinkedIn est spécifiquement conçu pour empêcher le contenu de devenir viral.

Oui, vous avez bien lu. L’algorithme de LinkedIn est basé sur la mise en relation de ses utilisateurs avec les conseils et l’expertise professionnels les plus pertinents. Cela nécessite une approche complètement différente de celle que vous utilisez sur d’autres plateformes, où le contenu est souvent conçu avant tout pour divertir.

Les récentes mises à jour de l’algorithme de LinkedIn signifient qu’il est plus important que jamais de se concentrer sur ses propres connaissances d’expert. Voici ce que vous devez savoir pour travailler avec l’algorithme à l’horizon 2024.

Gagnez du temps en lisant notre sommaire :

Voici les principaux éléments à retenir sur comment fonctionne l’algorithme LinkedIn 2024 :

Évaluation initiale rapide : L’algorithme analyse l’engagement (likes, commentaires, partages) dans les 90 premières minutes suivant la publication. Cette période initiale est cruciale pour déterminer la diffusion future du contenu.
Diffusion progressive : Si l’engagement initial est bon, LinkedIn diffuse progressivement le contenu à un public plus large, par étapes.
Pertinence et qualité du contenu : L’algorithme favorise les publications pertinentes pour l’audience cible et de haute qualité en termes d’expertise et de valeur ajoutée.
Formats privilégiés : Les carrousels, vidéos et posts textuels longs sont généralement favorisés.
Timing optimal : Publier aux heures de forte activité de votre propre audience. En général entre 9h et 17h en semaine augmente les chances de visibilité.
Fréquence de publication : Il est recommandé de laisser environ 18 heures entre deux publications sur un profil personnel.
Engagement continu : L’algorithme surveille l’engagement à long terme, permettant une visibilité prolongée pour les publications qui continuent à générer des interactions.
Optimisation mobile : Une importance accrue est accordée à l’optimisation du contenu pour les utilisateurs mobiles.
Authenticité visuelle : Les images authentiques et non posées sont privilégiées pour un meilleur engagement.
Filtrage du spam : L’algorithme filtre plus strictement les contenus considérés comme du spam ou de faible qualité.
Personnalisation : LinkedIn cherche à montrer du contenu plus ciblé et pertinent pour chaque utilisateur, ce qui passe par la meilleure compréhension de son audience.

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Qu’est-ce que l’algorithme de LinkedIn ?

L’algorithme de LinkedIn est un système de recommandation qui sélectionne les messages que chaque utilisateur voit dans son fil d’actualité.

Les sujets, les personnes et les types de posts avec lesquels une personne est la plus susceptible de s’engager déterminent à quoi ressemblera son flux.

LinkedIn compte 950 millions de membres. L’algorithme traite des milliards de posts par jour – tout cela pour rendre le fil d’actualité aussi intéressant et informatif que possible pour chaque utilisateur.

L’objectif ultime de LinkedIn est de donner la priorité à un contenu pertinent et de qualité, et de promouvoir l’engagement. Plus vous passez de temps sur la plateforme, mieux l’algorithme fonctionnera pour vous.

Cela dit, LinkedIn n’est pas une plateforme où vous devez vous attendre à ce que votre contenu devienne viral.

LinkedIn précise qu’il « n’est pas conçu pour la viralité ». Il s’agit de partager des connaissances et des mises à jour avec des personnes qui se soucient de ces informations et peuvent les utiliser pour faire progresser leur carrière.

Comment fonctionne l’algorithme de LinkedIn ?

1. LinkedIn décide si votre message est un spam ou un bon contenu

L’algorithme de LinkedIn commence par classer votre message afin de déterminer s’il enfreint les directives de la plateforme en matière de spam ou d’autres politiques communautaires.

Si l’IA détecte des violations évidentes, le contenu est filtré.

Voici quelques exemples clairs de spam tels que définis par LinkedIn :

Emoji ou sondages de réaction conçus pour stimuler artificiellement l’engagement.
Lettres en chaîne
Demandes de likes, de réactions et de partages
Commentaires ou messages excessifs, non pertinents ou répétitifs.

Si le type de contenu n’est pas suffisamment clair pour être filtré automatiquement, il est soumis à un examen humain.

Si l’examen humain est positif, le contenu continue d’être affiché sur la plateforme.

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2. LinkedIn met votre message à l’épreuve

Une fois que l’algorithme de LinkedIn a établi que vous n’avez pas posté quelque chose de trop spammy, LinkedIn surveille les signaux d’engagement pour déterminer la valeur de votre publication pour les personnes de votre réseau immédiat et étendu.

L’engagement est un bon indicateur de la valeur de votre message, mais tous les engagements ne se valent pas.

Comme vous le verrez ci-dessous, les récents changements apportés à l’algorithme de LinkedIn valorisent spécifiquement l’engagement significatif.

Cela signifie des commentaires réfléchis de la part de personnes dans des domaines pertinents.

(C’est pourquoi le fait de rejoindre un pod LinkedIn n’est pas susceptible de donner un grand coup de pouce à votre distribution, à moins qu’il ne s’agisse d’un pod très ciblé de personnes qui, de toute façon, sont réellement intéressées par votre contenu).

3. LinkedIn fournit votre contenu le plus précieux aux utilisateurs concernés

Le choix des personnes qui verront votre message dépend de trois signaux de classement :

L’audience

Les récents changements dans l’algorithme de LinkedIn sont spécifiquement conçus pour s’assurer que vos connexions de premier degré voient plus de votre contenu.

En général, plus vous êtes étroitement lié à un follower, plus il a de chances de voir vos posts.

Il peut s’agir de personnes avec lesquelles vous avez interagi par le passé dans votre réseau étendu.

Des facteurs tels que vos compétences et l’emplacement de votre profil entrent également en ligne de compte.

Le Contenu

C’est ici que l’algorithme de LinkedIn analyse la pertinence d’un contenu donné pour un utilisateur spécifique de LinkedIn, en se basant sur sa performance auprès d’autres utilisateurs de la plateforme. Cela inclut des signaux tels que :

La fréquence à laquelle le contenu a été consulté et a fait l’objet d’un engagement.
La pertinence du sujet sur la base des signaux d’identité ci-dessus
Si le contenu partage des connaissances ou des conseils professionnels (plus d’informations à ce sujet ci-dessous !)
La langue utilisée dans le contenu
Le degré de professionnalisme et de constructivité de la conversation dans la section des commentaires
Les entreprises, les personnes et les sujets mentionnés.

L’Activité des membres

L’algorithme de LinkedIn détermine les intérêts d’un utilisateur en fonction des groupes, des hashtags, des pages et des personnes qu’il suit. Il analyse également l’intérêt d’un utilisateur pour un sujet en fonction des actions sociales comme la rédaction d’un post, le fait d’aimer du contenu ou de commenter un post ou un article pertinent.

Les utilisateurs verront plus de contenu similaire aux sujets avec lesquels ils se sont engagés par le passé, et provenant des personnes avec lesquelles ils s’engagent le plus fréquemment.

Nouvel algorithme LinkedIn 2024

LinkedIn a mis en place d’importants changements d’algorithmes en juin 2023.

Il faurt donc savoir que l’algorithme linkedin 2024 est différent de l’algorithme linkedin 2023 et encore plus de l’algorithme linkedin 2022 !

Les changements ont été basés principalemnt sur les commentaires des utilisateurs et visent à atteindre deux objectifs :

Faire émerger plus de contenu qui partage des connaissances ou des conseils.
Renforcer les connexions entre les personnes qui se connaissent.

Qu’est-ce que cela signifie concrètement ?

Tout d’abord, votre contenu a toutes les chances d’être vu par les personnes de votre réseau. C’est particulièrement vrai pour les mises à jour personnelles et professionnelles. Après tout, vos relations peuvent être intéressées par votre nouveau rôle, mais leurs réseaux étendus ne le sont probablement pas.

Le nouvel algorithme de LinkedIn signifie que vos followers et vos connexions sont en fait plus susceptibles de voir votre contenu qu’avant, car il y aura moins de contenu dans leurs flux provenant de personnes avec lesquelles ils ne sont pas connectés.

Pour que votre contenu soit diffusé au-delà de vos connexions, il doit partager des connaissances, des conseils ou des idées. LinkedIn fera apparaître des contenus pertinents pour les membres en fonction de leurs intérêts et de leurs compétences.

9 conseils pour travailler avec le nouvel algorithme LinkedIn 2024 afin modifier la visibilité d’un post Linkedin

1. Soyez pertinent et informatif

N’oubliez pas que l’algorithme de LinkedIn fait désormais apparaître des connaissances susceptibles d’intéresser les membres en fonction de leurs compétences et de leurs centres d’intérêt.

Cela signifie que vous devez connaître les compétences et les intérêts du public cible que vous essayez d’atteindre. Dans l’idéal, ces compétences et centres d’intérêt devraient se recouper avec les vôtres afin que vous puissiez vous exprimer en tant qu’expert crédible sur des sujets pertinents. LinkedIn connaît vos domaines d’expertise grâce à votre profil LinkedIn.

Les messages portant sur ces sujets ont plus de chances d’être diffusés au-delà de vos followers et de vos connexions au premier degré.

Commencez par examiner les analyses et les informations provenant de vos autres plateformes sociales.

Déterminez les centres d’intérêt et comprenez mieux ce qui intéresse votre public. Vous pouvez même utiliser l’audience d’un concurrent pour développer des personas. Mettez ensuite ces centres d’intérêt en relation avec vos propres compétences et domaines de spécialisation.

Utilisez ces résultats comme points de départ de votre stratégie de marketing sur LinkedIn.

Conseil : les membres de LinkedIn ont déclaré que 98 % des messages liés aux connaissances professionnelles étaient utiles, même s’ils provenaient de personnes ne faisant pas partie de leur réseau direct.

La pertinence peut également s’appliquer aux formats.

Les membres de LinkedIn préfèrent s’engager avec des médias riches :

Les messages contenant des images reçoivent deux fois plus de commentaires que les messages textuels
Les vidéos LinkedIn suscitent cinq fois plus d’engagement.

2. Planifiez vos posts aux meilleurs moments

Il est essentiel d’obtenir un bon engagement au cours de la première heure. Vous ne parviendrez pas à engager la conversation si votre audience est absente de la plateforme.

Pour une exposition maximale, programmez vos posts au moment où la majorité de vos followers sont généralement sur Internet et les plus actifs sur la plateforme.

D’une manière générale, le meilleur moment pour publier sur LinkedIn est le lundi à 13 heures.

Mais attention chaque Audience est unique.

Voici les meilleurs conseils pour optimiser votre présence sur LinkedIn en tenant compte de son algorithme :

1. Publiez régulièrement mais pas trop fréquemment. Il est recommandé de laisser environ 18 heures entre deux publications sur un profil personnel, et de se limiter à 1-2 posts par jour pour une page entreprise.

2. Concentrez-vous sur les 90 premières minutes après la publication. C’est durant cette période que l’algorithme évalue l’engagement initial pour décider de la diffusion plus large du contenu.

3. Créez du contenu de qualité qui suscite l’engagement. Les interactions (likes, commentaires, partages) sont cruciales pour la visibilité de vos posts.

4. Publiez aux heures de forte activité. LinkedIn connaît 90% de son activité quotidienne entre 7h et 21h. Publier le matin peut maximiser la visibilité.

5. Utilisez les formats favorisés par LinkedIn comme les carrousels, les vidéos et les posts textuels longs qui captent l’attention.

6. Interagissez activement avec votre réseau. L’algorithme favorise les contenus provenant de personnes avec qui vous avez des interactions fréquentes.

7. Créez du contenu pertinent et professionnel. LinkedIn privilégie les posts en lien avec le monde professionnel et les secteurs d’activité des utilisateurs[5].

8. Limitez l’utilisation des hashtags. Leur importance a diminué, préférez les inclure en fin de publication si nécessaire.

9. N’hésitez pas à modifier vos posts après publication si besoin, cela n’impacte plus négativement leur visibilité.

10. Visez la qualité plutôt que la quantité. Publiez moins souvent mais avec un contenu plus engageant et pertinent pour votre audience.

11 . Veillez à publier régulièrement du contenu frais. Les données de LinkedIn montrent que la publication hebdomadaire conduit à une augmentation de l’engagement de 2 fois.

3. Faites la promotion de vos posts (sur LinkedIn et en dehors)

L’une des meilleures façons d’augmenter l’engagement sur vos posts est d’augmenter le nombre de personnes qui les verront.

Il existe plusieurs tactiques pour obtenir une traction supplémentaire sur LinkedIn :

marquer des personnes et des entreprises pertinentes
utiliser des mots-clés de manière stratégique
inclure des hashtags pertinents.
Les hashtags de marque ont également un potentiel. Si vous créez un hashtag qui mérite d’être suivi, l’algorithme fera apparaître les messages qui l’utilisent parmi les adeptes du hashtag.

Parmi les exemples, citons le #LifeAtLyft de Lyft, le #SwooshLife de Nike et le #AdobeLife d’Adobe. Le hashtag #GrowWithGoogle de Google crée une communauté de plus de 21 000 adeptes qui peuvent se connecter et partager leurs expériences sur la plateforme.

Conseil : la promotion ne doit pas nécessairement se faire sur LinkedIn.

Si vous pensez qu’un article récent pourrait intéresser des employés ou des clients, partagez-le dans Slack ou dans votre lettre d’information par emailing marketing.

Cela peut être un excellent moyen d’intéresser les membres inactifs de LinkedIn à votre contenu.

En retour, l’engagement améliorera votre classement dans l’algorithme. Tout le monde y gagne.

4. Évitez les liens sortants

LinkedIn ne veut pas que vous quittiez la plateforme. Il n’est donc pas surprenant que l’algorithme n’accorde pas autant d’importance aux posts contenant des liens sortants qu’aux autres types de contenu.

Nous avons fait plusieurs expérience à ce sujet pour nous en assurer. Nos articles sans liens sortants sont toujours plus performants que les autres types d’articles.

Si vous avez besoin de partager un lien vers quelque chose d’extérieur à la plateforme, indiquez-le dans les commentaires.

5. Encouragez un engagement significatif

L’algorithme de LinkedIn récompense l’engagement, mais seulement s’il est pertinent et significatif. Les commentaires génériques de personnes aléatoires n’augmenteront pas votre portée. Vous voulez des commentaires qui montrent que des personnes dans un domaine pertinent ont compris et réfléchi à votre article.

Essayez de poser une question qui encourage votre public à partager ses opinions ou ses idées.

Poser les bonnes questions positionne votre marque en tant que leader d’opinion et encourage ces conversations significatives.

C’est aussi l’occasion d’en savoir plus sur les centres d’intérêt de votre public, ce qui vous permettra d’élaborer un contenu encore plus pertinent.

Enfin, n’oubliez pas de participer à la conversation.

Plutôt qu’un flux de commentaires à sens unique, LinkedIn souhaite voir une conversation active, dont vous êtes le principal participant. Un outil comme Hootsuite Inbox vous permet de ne jamais manquer un commentaire ou une mention, afin de montrer à vos followers (et à l’algorithme) que vous êtes actif, informé, pertinent et engagé.

6. Créez un contenu original avec un point de vue unique

Les messages originaux sont plus efficaces et suscitent plus d’engagement qu’un message partagé.

Si vous avez l’intention de réutiliser du contenu ou de mettre en place une stratégie de contenu généré par l’utilisateur, essayez de trouver un moyen de le recadrer, en y ajoutant votre propre perspective et vos propres idées. N’oubliez pas que LinkedIn souhaite faire apparaître des contenus qui partagent des connaissances et créent des liens. L’ajout de votre propre point de vue est essentiel pour ces deux aspects.

N’oubliez pas que l’ajout d’une question suscitant la conversation peut vraiment faire parler les personnes. (Psst ! Notre agence Marketing IA a son propre générateur de posts LinkedIn alimenté par l’IA qui peut aider le faire oiur vous).

Nos outils boostés à l’IA génère instantanément des légendes et des idées de contenu pour chaque réseau social. C’est vraiment facile.

7. Construisez votre réseau de manière stratégique

Les connexions et la pertinence sont des signaux cruciaux pour l’algorithme de LinkedIn. Cela signifie qu’il faut développer un réseau sain et actif de professionnels dans votre domaine.

Les données de LinkedIn montrent qu’une fois que votre page atteint 150 followers, il y a une opportunité exponentielle de croissance.

Voici quelques pistes pour y parvenir :

Remplissez votre profil personnel et votre page entreprise aussi complètement que possible et tenez-les à jour. (Selon LinkedIn, les pages contenant des informations complètes sont consultées 30 % plus souvent chaque semaine).
Utilisez des mots-clés et des phrases pertinentes dans l’aperçu de votre page, car les membres de LinkedIn peuvent effectuer des recherches par mot-clé.
Utilisez le bouton « Inviter » pour faire connaître votre page LinkedIn à vos relations de premier degré.
Encouragez les employés à montrer qu’ils travaillent dans votre entreprise et à utiliser le hashtag de votre entreprise.
Permettez-leur d’inviter leurs propres connexions de profil à suivre également votre page d’entreprise.
Utilisez les notifications aux employés (situées sous l’icône des trois points lorsque vous créez du contenu) pour alerter les employés de vos publications les plus importantes une fois par semaine afin d’augmenter la portée et l’engagement.
Suivez d’autres pages pertinentes et entrez en contact avec des professionnels de votre domaine.
Participez à des groupes LinkedIn ou hébergez le vôtre.
Assurez-vous que votre profil est public, afin que les personnes puissent vous trouver, vous ajouter et voir vos publications.
Participez à des conversations et soyez actif sur le réseau, de manière générale.
Faites la promotion de vos pages LinkedIn sur votre site internet et dans d’autres espaces appropriés (par exemple, biographies d’employés, cartes de visite, bulletins d’information, signatures d’email, etc.) ).
La création d’URL personnalisées est utile à cet effet. Vous pouvez trouver les bons logos ici.

8. Utilisez stratégiquement vos profils personnels en conjonction avec les pages d’entreprise sur LinkedIn

L’intégration harmonieuse des profils personnels et des pages d’entreprise sur LinkedIn offre une approche puissante pour maximiser votre présence professionnelle en ligne.

Cette synergie permet de créer une stratégie de communication plus complète et efficace, en tirant parti des forces uniques de chaque type de profil. En combinant ces deux aspects, les entreprises peuvent développer une présence LinkedIn plus dynamique et multidimensionnelle, optimisant ainsi les opportunités de networking et de développement professionnel.

Avantages des profils personnels

Les profils personnels sur LinkedIn offrent plusieurs avantages distincts par rapport aux pages d’entreprise. Ils permettent d’initier des messages et des demandes de connexion, ce qui n’est pas possible avec les pages d’entreprise. De plus, les profils personnels ont accès à LinkedIn Publisher, un outil puissant pour partager du contenu original. Il est important de noter que les utilisateurs de LinkedIn préfèrent généralement interagir avec des individus plutôt qu’avec des entités corporatives, ce qui rend les profils personnels particulièrement efficaces pour l’engagement.

Stratégies d’intégration

Pour tirer le meilleur parti de cette approche, il est crucial d’intégrer efficacement les profils personnels et les pages d’entreprise. Utilisez votre profil personnel pour humaniser les efforts de l’entreprise, en partageant des histoires et des expériences personnelles liées à votre travail. Partagez et promouvez le contenu entre les profils personnels et les pages d’entreprise pour augmenter la portée de vos messages. Engagez-vous activement avec votre réseau personnel pour initier des conversations et répondre aux commentaires, tout en créant des liens vers la page d’entreprise dans vos posts personnels pour diriger le trafic vers la présence professionnelle.

Complémentarité et synergie

L’intégration des outils de présence personnelle avec les pages d’entreprise crée une stratégie synergique où chaque élément renforce l’autre. Cette approche permet d’amplifier la portée des messages clés et des points forts de l’entreprise. En combinant différentes méthodes d’engagement, vous enrichissez votre présence sur LinkedIn, attirant ainsi une audience plus large et diversifiée.

Importance de l’authenticité

L’utilisation stratégique des profils personnels permet d’ajouter une touche personnelle et authentique aux interactions professionnelles. Cette approche favorise une connexion plus personnelle et engageante avec l’audience, renforçant ainsi la crédibilité et la confiance envers votre marque personnelle et celle de votre entreprise.

9. Publier un contenu adapté à LinkedIn

Les utilisateurs sont sur LinkedIn pour faire partie du monde professionnel. Vous devez en tenir compte lorsque vous rédigez vos posts.

Ce n’est pas le lieu pour partager une vidéo de la fête d’anniversaire de votre chien. Mettez plutôt l’accent sur les affaires.

Ne nous croyez pas sur parole. Cela fait partie des politiques de la communauté professionnelle de LinkedIn :

Politiques de la communauté professionnelle de LinkedIn : sécurité, confiance et professionnalisme

Source : Politiques de la communauté professionnelle de LinkedIn

Connaître le créneau et y vivre. Sur LinkedIn, vous n’avez pas besoin d’être une roboto-corporation sans cœur. L’authenticité, l’humanité et l’humour sont plus qu’accueillis et sont même récompensés.

Adoptez une voix de marque amicale et accessible. Les comptes qui suivent la ligne de conduite de l’entreprise ou qui utilisent trop de jargon d’entreprise peuvent dissuader les membres de LinkedIn d’interagir.

Soyez vrai et relatable, et votre public sera plus enclin à vous offrir la même chose en retour.

10. Travaillez votre authenticité visuelle pour un meilleur engagement sur LinkedIn

L’authenticité visuelle joue un rôle crucial dans l’amélioration de l’engagement sur LinkedIn.

Dans un environnement professionnel de plus en plus numérique, la capacité à se démarquer et à établir des connexions authentiques est devenue essentielle.

L’utilisation stratégique de contenus visuels authentiques peut considérablement augmenter la visibilité de vos publications et renforcer la confiance de votre audience.

Le pouvoir de l’image authentique

Les images authentiques, qu’il s’agisse de photos de vous-même, de votre équipe ou de votre environnement de travail, ont un impact bien plus fort que les images stock génériques. Elles permettent à votre audience de se connecter avec vous sur un plan plus personnel et de mieux comprendre votre réalité professionnelle.

L’importance du profil visuel

Votre photo de profil et votre bannière LinkedIn sont souvent le premier point de contact visuel avec votre audience. Assurez-vous qu’elles soient professionnelles tout en restant authentiques et représentatives de votre personnalité ou de la culture de votre entreprise.

Vidéos et stories : fenêtres sur votre quotidien professionnel

L’utilisation de vidéos courtes et de stories LinkedIn offre une opportunité unique de partager des moments authentiques de votre vie professionnelle. Ces formats permettent de montrer les coulisses de votre travail, d’humaniser votre marque et de créer un lien plus fort avec votre réseau.

Cohérence visuelle et identité de marque

Bien que l’authenticité soit primordiale, il est également important de maintenir une cohérence visuelle qui reflète votre identité de marque personnelle ou d’entreprise. Cela inclut l’utilisation cohérente de couleurs, de polices et de styles graphiques qui vous sont propres.

Déléguez la gestion de votre page LinkedIn, de votre profil et toutes vos autres diffusions sociales à notre agence marketing IA.

Comment fonctionne le nouvel algorithme linkedin 2024